クリエイティブ・ディレクターという肩書きから、ひと昔前のような「重さ」がすっかり抜け落ちた。
Xのタイムラインを眺めていると、定期的に「クリエイティブ・ディレクター論」が議論の的になっている。「肩書きのインフレだ」「実務を伴わないディレクターが増えすぎた」「いや、AI時代においてはプロンプトを打つ人間こそがディレクターであり、もはや全員がディレクターになるのだ」。
確かにその通りかもしれない。「一億総クリエイター時代」と呼ばれる今、ツールは完全に民主化された。少し気の利いた言葉を打ち込めばAIが鮮やかな絵を描き、SNSで情報をキュレーションすれば、明日からでも「ディレクター」を名乗ることができる。肩書きはかつてないほど軽やかに宙を舞う。
それは決して懐古的な愚痴ではない。時代は常にそうやって不可逆的に進んでいくものだ。ただ、人生の折り返し地点にいる僕としては、自分はまだこの軽やかな時代の最前線を息を切らして走っているのか、それとも、とっくにピークを過ぎて時代の坂道をただ転がり落ちているだけなのか、ふと分からなくなる夜がある。なぜなら、スマートで軽やかな現代の「クリエイティブ」とは裏腹に、僕らが現場で日々向き合っているのは、途方もなく泥臭くて、ひどく重たいものばかりだからだ。
銀座の教文館ビル。アントニン・レーモンド氏の設計によるこの歴史的な建造物に、JINSの新しい旗艦店を出す。社内で「Raymond」と名付けられたこのプロジェクトの始まりも、決してロマンチックなものではなかった。銀座の一等地に空きテナントが出たとなれば、当然のように熾烈な競合入札が繰り広げられる。名だたる企業が、分厚い事業計画書と無機質な数字を並べてプレゼンテーションに臨む。
僕は、数字の羅列で殴り合うような土俵にJINSを立たせたくなかった。きっかけは、教文館側からのあるリクエストだった。本来なら全社が直接プレゼンを行う流れなのだが、応募数の多さとスケジュール調整の困難さに、館長がこう言ったのだという。
「すべての資料を一字一句読ませていただくので、
資料を送ってほしい。」
勝負の分かれ目は、ここだと思った。「読む」という行為。教文館という、本を生業にし、言葉を慈しんできた人たち。彼らに対して、どのようなラブレターを書くべきか。行き着いた答えが、通常のスライド資料ではなく、一冊の「本」を作ることだった。
そこに綴ったのは、利益率でも集客見込みでもなく、ただひとつの「縁」の物語だ。JINS創業者・田中仁氏が、かつてレーモンド氏の孫弟子にあたる建築家と出会い、自身の家を建てていたという数奇なめぐりあわせ。それを、銀座線で文庫本をめくる高校生と一人の大人のささやかな群像劇に重ね合わせた。
とはいえ、その一冊を完成させるまでの日々は狂騒だった。どういう物語を書くべきか、コピーライターとは何度となく意見をぶつけ合い、解体と再構築を繰り返した。その研ぎ澄まされたテキストを美しい「本」へと昇華させたデザイナーは、すべてを仕上げた直後に過労で倒れてしまった。 これを「血肉を削る美しい執念」などと、手垢のついた昭和の美談にしてはならない。「誰もがクリエイターになれる軽やかな時代」だともてはやされる裏で、他人の物理的な健康を犠牲にしなければひとつのプレゼン資料すら成立しない。それが、この生業のどうしようもない業の深さだ。
数ヶ月後。スマートフォンの画面に「田中会長」の文字が光った。「JINSに決まったぞ！」という弾む声。僕らの重たくて青臭い物語が、銀座の教文館という特別な場所に受け入れられた瞬間だった。 後日、たまたまデベロッパー側にいた知人から話を聞いた。プレゼンを終えた後、教文館の館長があの本をデベロッパーチームに共有し、「人生でこんなプレゼンを受けたのは初めてだ。家宝にします。」と語っていたそうだ。
そこからは、日本を代表する才能たちへのバトンパスだ。実際の店舗という立体空間は、建築家・藤本壮介さん率いるチームが見事に仕上げてくれた。そして、オープニングを彩るツール群は、６D・木住野さん率いるデザイナーチームが手掛けてくれた。一流クリエイターたちが交差し、ひとつの空間が少しずつ、けれど確実に息づいていく過程はスリリングだった。
だが、あの美しい建物が完成し、華々しくオープンする前の「工事中」の期間に、実はもうひとつ、個人的に忘れられない出来事があった。無機質な白い仮囲いに、僕は一行の言葉を掲げる機会に恵まれたのだ。
「ここ、夜には星が見えます。
しばらく歩くと、海があります。」
ある著名な書き手による、詩的な一節。田中会長との個人的な縁があったからこそ実現したこのコピーは、匿名という絶対条件のもとで掲出された。大々的に宣伝すれば莫大なPR効果があっただろうが、しかし、あえてそれをしなかった。結果として、誰が書いたかもわからないその言葉は、X上で「いいコピーだな」と静かに、けれど確実に話題になった。
そして迎えたお披露目会の夜。VIP向けの食事会でも、僕らは「本」というアナログな手触りにこだわった。 参加者全員から事前に「おすすめの一冊」を聞き出し、薄紙で包んで推薦状とともにテーブルへランダムに配置したのだ。見知らぬ本を手に取り、本を媒介にして推薦者の人となりに出会う。教文館という「本を生業にする場所」にJINSが根を下ろす意味を肌で感じてもらうための、ひどく手間のかかる遠回りな仕掛けだった。
仕掛けた僕らの名前はどこにもない。デザイナーの犠牲も、コピーライターとの激論も、文字通り奔走したジンズ社員も、偉大な著者の署名すらも、そこにはなく「名前が出ないことの美学」に酔いしれているわけではない。ましてや、「あの匿名のコピーの仕掛け人は僕で、あの選書演出も僕がやったんだよ」と世界に向けて種明かしをして、称賛を浴びたいわけでもない。不思議なほどに、そういう「俺がやったんだ」という自己顕示欲は、僕のなかからすっかり消え失せてしまっていた。
ではなぜ、僕は今、わざわざ自分のウェブサイトでこの文章を書いているのだろうか。誰の拍手も求めていないのなら、黙って心の中にしまっておけばいいはずだ。
それはきっと、恐ろしいからだ。 スマートで軽やかな「一億総クリエイター時代」の波に、田中会長の縁から始まったあの狂騒の日々が、デザイナーの削られた血肉が、後戻りできないプレゼンスケジュールを引き受けてくれた勇気が、教文館の館長が絞り出した言葉の温度が、食事会のために一冊ずつ本を選んで包んだあの面倒な手間が、すべて「なかったこと」として綺麗に上書きされてしまうことが。
誰もが軽やかにディレクターを名乗れる時代において、結果として表には一切出ない、あの途方もなく重くて泥臭い「見えない理屈」は、放っておけば文字通り透明になって、完全に消滅してしまう。効率化とスピードが正義とされる世界で、一冊の本を仕立てるような不器用で遠回りなプロセスは、もはや絶滅危惧種だ。
だから僕は、自己顕示のためではなく、一種の「墓標」としてこの記録をウェブの片隅に打ち込んでいるのだ。僕たちが確かにそこにいて、ひどく遠回りな方法で、何かに執念を燃やしていたという、ただの個人的な備忘録として。クリエイティブ・ディレクターという肩書きが、完全に重さを失い、透明になってしまう前に。
銀座線に揺られながら、ふと、そんなことを考えていた。
知らんけど。
賃貸か、持ち家か。
この論争は昔から並行線で、互いのデメリット探しが続いている。僕もずっと「賃貸派」だった。では、なぜ家を建てようと思ったのか。答えはシンプルだ。つくりたい家が、はっきり見えたから。
そんなこんなで始まった家づくり。
僕らには2つの明確な軸があった。
ひとつは固定観念を疑うこと。
“暮らす箱”という定義を超え、動物保護と共に生きる自分のライフスタイルを空間そのものに刻みたかった。そうして生まれたテーマが「動物も遊べる美術館」。
もうひとつは現実的な予算設定。
土地込みで8,000万円。これは2025年現在の30〜40代に多い共働き世帯の年収レンジ（＝平均約831万円）を前提にした、背伸びすれば届くギリギリのラインである。住宅ローンは年収の8〜10倍が目安とされる。つまりこれは、平均的な共働き世帯が最大限努力してようやく手を伸ばせる「現実的な上限値」だ。
ただ実際には、当初見積もりが想定の倍額で出てきたり、仕上げに対する感覚の違いがあったりして、認識の差から多くの調整が必要になった。それは建築側の熱意が欠けていたからではなく、設計／施工／管理の三層構造の中で「責任の所在」が曖昧になりやすい現実があるからだと感じている。役割は果たしているのに、最終的な責任が宙に浮く。
「最後の1ミリ」に向き合う難しさが、そこには確かに存在する。僕にとって仕上げとは、単なる最後の作業ではない。空間にどれだけの解像度で向き合えるかを示す行為だ。光の揺らぎや陰影、素材の触感、建具の操作感。そうした細部の一つひとつが暮らしの体験を根本から形づくる。1ミリの精度にどこまでこだわれるか。小さな違いにどこまで責任を持てるか。その解像度の高さこそが、空間に魂を宿らせる。仕上げとは、暮らしを支える環境を最後の瞬間まで引き受ける姿勢そのものなのだ。
もちろん、これは建築だけの話ではない。デザインも、広告も、教育も、医療も。人の人生に関わる仕事ほど、“他人事”では成立しない。図面にも仕様書にも残らない最後の1ミリ。そこにこそ、感性と覚悟が問われる。だからこそ、僕自身も常に自問し続けたい。本当にすべてを自分ごとにできているか。最後の1ミリを、自分の責任として引き受けているか。これは業界への問題提起であると同時に、僕自身への自戒でもある。人生の根幹に関わる仕事ほど「誰のために」「何のために」を忘れてはならない。
ちなみにこの家の名前は「ハグの家」。
外界と隔てるために作られた壁は、隔たりを生むためではなく、中にいる動物たちを守るための腕だ。さながら優しく“ハグ”しているようにも見える。
…といった感じで、いつもの通り偉そうに書いたけれど、価値観は人それぞれ。僕らにとっての最高の家は、誰かにとってどうでもいい家かもしれない。そう考えると、生き方くらいは好きにやればいいと思う。どうやら、人生は一回らしい。それはさておき…この文章も特に誰からも読まれることもなく、ネット社会の死角と断定。ゆえに朝井リョウへ尊敬の念を抱きつつ、全く関係の単語で締める。木こり。
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構造：地上2階 / 一部鉄骨・木造
設計：アーキペラゴアーキテクツスタジオ
施工： kurosawa kawara-ten
2025年、JINSが送り出した「JINS 360°」は「壊れにくさ」という価値をただのスペックではなく「新しい常識」として提案した製品である。新たに開発された「全方位可動ヒンジ™」は、縦・横・斜め、あらゆる方向にしなる、曲がる、ひしゃげる。だが、その機能を誇示するわけではない。 見た人が何が起こっているのかを考えるよりも先に「壊れる」という前提が裏切られる心地よさに、自然と引き込まれていく。「JINS 360°」は、壊れにくさをアピールしているようで、実はもっと深い問いを投げかけようとした。
「私たちはメガネにどれほど気を使っていたか？」
無意識のうちに私たちはメガネを「壊れやすいもの」として扱い、外して置く、ぶつけない、曲げないと、つねに気を使っている日常。 JINS 360°はその気遣いを構造そのもので取り払った。壊れにくさはこの商品にとって売りではない。 「気を使わなくていい」という自由のことを、そう呼んでいるだけだ。だからこそJINSはこのプロダクトを「言葉」で説明しようとはしなかった。 店頭では、実際に手に取って、曲げて、しならせることが出来る仕組みを作り上げた。 見るのではなく、触れる。 聞くのではなく、曲げる。 それが「壊れない」のではなく「壊れるという前提を持たなくなる」体験になる。
ここで注目すべきはJINSがこの体験をどこで設計したか、ということだ。 広告という言葉は、多くの場合、メディアに出稿することを前提に語られるが、JINSほどのスケールを持つブランドにとっては、全国500以上の店舗そのものが巨大メディアであり圧倒的な体験場所。
今回は特に店頭というメディアで「何を伝えるか」ではなく「どう感じさせるか」に重心を置いてみた。 しなるヒンジを実際に手で確かめる什器、商品そのものが語る構造。あえて説明しない、あえて驚かせない。 その静かな選択こそが体験としての記憶をつくり、理解ではなく納得を生んでいく。これは広告というより生活者との対話に近い。 JINSは自らの店舗をそういう場所に変えるチャレンジだ。
これまで「壊れないメガネ」といえば話題作が多い。お馴染みの〇ズキルーペは豪華絢爛な女優にお尻で踏ませ、 Z〇ffは強さをポエムコピーで仕立てる。それを見た 〇WNDAYSに至っては象を引っ張り出してくるメガネを踏ませる始末だった。耐久性を売りにするたび、声も演出もどんどん大きくなる。 JINS 360°はその逆を行く。 音を消し、言葉を抑え、ただ動きだけで伝える。 それはスペックを競うのではなく「当たり前の再定義」を提案しているということだ。
実は映像のナレーションにも、ひとつ小さな転換があった。 当初は別の声優で進行していたが、偶然見ていたアニメ『ち。』の中で
「地動説とでも呼ぼうか」
と静かに語るひとつの声に僕は心を奪われた。 声の主は速水奨さん。 当時の常識である天動説を根底から覆すその台詞。 静かに、確かに世界を変えていく声に、JINS 360°が目指す構造の変革が重なった。当たり前をひっくり返す穏やかな力強さ。この声しかない、そう思った。 こうなるとヲタクはタチが悪くなる。すでに決まっていたナレーター候補の方をキャンセルして無理を承知でオファー。速水さんの低音ボイスが台詞に魂が宿る。
「すべてが過去になる」
JINSが360°を通して「メガネの常識を変える」という意志を与えてくれた。 語らず、語りきる。まさに、JINS 360°にふさわしい声だった。「メガネが壊れにくくなった」ことを知らせたいのではない。 壊れることを気にしなくていい日常がここから始まるということを、静かに提示している。だからこの商品は、叫ばない。 ただ、しなる。たわむ。戻る。それだけで伝わるものがある。
このような素晴らしいプロダクトが生まれたとき、広告がすべきことは大きな音や過剰な演出ではない。 その本質の輪郭を丁寧に、明解に、浮かび上がらせること。広告とは主張ではなく、発見の導線であるべきだ。 JINS 360°は、そのことをプロダクト自体と同じ静けさと強さで教えてくれた。
—— 僕がこうして偉そうに長文を書くときは、だいたい理由がふたつある。 ひとつは、本当に予測した通りの結果が出たとき。 そしてもうひとつは、仕事を通じて自分の欲求をこっそり消化してしまい、そのあと必死で大義名分をつくろうとしているときだ。
「ち。」の原作が大好きで、声優・速水さんご本人に台詞を読んでもらった…さらに、その場面にサインまでもらった…そんな僕の懺悔的な意味もこの長文には、少しだけ込められているかもしれない。だが、これを書き上げたのだから…きっと…すべてが過去になる…的なサムシング。
“推しが美しい”——それ以上に必要なことがあるか？
現代のタレント広告には、深刻な欠陥がある。誰が出ているかばかり強調され、商品の魅力は背景化。タレントの炎上ひとつでブランドごと崩れるのは、もう恒例行事。しかも、語り手はいつも企業側。ファンは“想定された対象”にしかならない。
JINSがSEVENTEENのWONWOOを起用した今回のプロモーションは、そんな構造を横からすり抜けた。最初から、「タレント起用」ではなく「推しが最も美しく見える瞬間を成立させること」だけを考えた。きっかけは、広告代理店の提案でもマーケ会議でもない。盟友との雑談だった——という時点で、すでに普通の広告ではなかった。
WONWOOはファン界隈では「メガネ男子」として愛され尽くした存在。にもかかわらず、それを広告に昇華した前例はない。JINSは“すでに成立している美しさ”にブランドをそっと寄せたのだ。これが大前提としてファンに受け入れられたのだと思う。
撮影後、仮編集の議論で監督と迷ったとき、ウォヌペンに意見を聞いてみよう！と、編集を2パターン見せた。選ばれたのは監督の推し案だったが、その理由が
「顔のアップが多くてスクショしやすい」
僕と監督は大笑いした。僕たちの“構成”や“流れ”へのこだわりは、ただの自己満。ファンは、推しを愛でるための最適解を、すでに知っていたのだ。
公開直後のティザーは、すべてがぼやけた映像。わずか数秒、台詞もない。それでも海外ファンが「WONWOOでは？」と即反応し、タグは一気に爆発。#JINSwithWONWOO などがUGCで連鎖的に拡散。その投稿はリポストでもPRでもなく愛の個人投稿。たしかに広告なので出演料は払った。けれど、媒体費はかなり少ない。共鳴の熱量が「届けて」くれた。UGCの自走力、ファンの文脈への理解、それが広告を超えた価値を生んだ。このプロジェクトの本質は、JINSが“語る側”に回らなかったことにある。
語らず、寄り添った。
訴求せず、参加した。
その結果、これは広告ではなく「界隈の供給」となった。すべての設計思想をまとめるなら、この一言だ。
「すべては、推しのために。」
商品のためにタレントを使ったのではない。推しがもっとも美しく見えるように、商品が調律されたのだ。その順番を間違えなかったからこそ、共感は伝播した。コンサートに招かれ、現地の熱量を肌で感じたとき「広告って、ここまで存在を消せるんだ」と思った。推しとファンの間に、ノイズとして入るのではなく、気づかれない程度の温度でそこにあること。
どうすれば推しが一番きれいに見えるか。どの角度が美しいか。どの瞬間に心が動くか。広告の構造ではなく、ファンの構造に最適化したのだ。JINSは「推しとファンのあいだ」に、ただそっといた。その在り方こそが「タレント広告」の未来なのかもしれない。
2017年の黎明期から約8年。気づけば「最古参組」と呼ばれる立ち位置で伴走してきた宇宙スタートアップ「ispace」。そして、同じくクリエイティブディレクターとして携わっている「JINS」。
ispaceのために紡いだ「月を生活圏に」というビジョンと、JINSのために掲げた「まだ見ぬ、ひかりを」というメッセージ。自分が関わった2つの言葉が、月面探査の協賛キャンペーンとして宇宙で交差する。この奇跡のようなプロジェクトは、両社での仕事の集大成となった。
思い返せば、この8年は泥臭いことの連続だった。 黎明期のピッチでは、某金配り宇宙オジサンに提案した協賛企画を丸パクリされ、自身が宇宙へ飛ぶ際にそのキャッチコピーをそのまま元気よく使われるという悲劇も起きた。今となってはいい思い出…の訳もなく、方々でしっかり罵らせてもらっている。
けれど、そんな理不尽を味わってもなお、ispaceはブレずに歩み続けた。
ここに並べている2本目の映像は、6月6日のランダー着陸失敗を受けて公開されたものだ。実はこの裏で、ミッション成功を想定した「成功編」を作って待機していた。本来はそちらを世に出せるようにと祈っていたが、宇宙は厳しく、その夢は叶わなかった。
奪われた言葉があり、幻になった映像がある。 それでも、言葉が宇宙を渡り、技術と情熱が軌道を描き、現実になった。その旅の一端に自分の仕事があったことを、僕は心から誇りに思っている。
本件をもってispaceのプロジェクトからは離れるが、どの瞬間も誠実で、前向きで、誇りある時間だった。この映像が、次なる挑戦へと向かう誰かの背中を押す「ひかり」になることを心から願っている。
2025年1月、JINSがAbbot Kinneyに降り立った。 そこは、世界で最も洗練された感性が集い、「共感」でモノが売れていく場所。現地の人々にとって、JINSはまだ「JINS who?」だ。だが、だからこそJINSはここを選んだ。
店舗設計の思想は「小さく、深く、響かせる」。 空間のスケール感は、あえて「茶室」に寄せた。静けさ、素材の正しさ、無駄を削ぎ落とした潔さ。Abbot Kinneyの賑わいに対し、JINSは「沈黙」と「余白」で殴り込みをかけた。 UXは徹底してロジカルだ。アプリ受付、セルフロッカー、会話を最小限にし目に関わる体験をシンプルの極致へ。そこにあるのは「モノを売る店」ではなく「ブランドの在り方を問う場」だ。
「Magnify Life」— 視界が変われば、生活の解像度が上がる。 この思想を、言語の壁を超えて直感的に伝えるために選んだ手法は、徹底的な視覚化だ。 言葉に頼らず、構成・色・配置のすべてにおいて 「SIMPLE & BOLD」 を貫く。情報を「説明」するのではなく、思想を「体感」させる。 6D・木住野氏、長谷川さん、AICON氏らプロフェッショナルな仲間と共に、表現を極限まで削ぎ落とし意味だけを残した。
かつてWieden+Kennedyで耳にした言葉を思い出す。 "We're not making ads. We're making culture." 当時はレトリックに聞こえたその言葉が、今なら腑に落ちる。 「グローバル展開」とは、単なる翻訳ではない。「文化翻訳」ではなく「文化共鳴」だ。異文化に敬意を払いながら、媚びずに、自らの核を差し出すこと。
今回のプロジェクトは、JINSという企業が本気で世界という文脈に接続しようとした瞬間だった。 その「本気」の横で、クリエイティブディレクターとして思考し、並走できたことを誇りに思う。
あなたの今日が、よくなることを。
JINSが「JINS ASSIST」という眼鏡を開発した。視線検知センサーと操作スイッチを内蔵し、目の動きやわずかな指の動作だけでPCやスマートフォンなどのデジタルデバイスを操作できるプロダクトだ。しかし、このプロジェクトを通して直面したのは、テクノロジーの実装そのものよりも「その技術を社会にどう提示するか」というコミュニケーションの難度だった。
「障害者支援」というテーマにおいて、広告はしばしば「触れてはいけない線」を引く。炎上リスクやセンシティブな問題への過剰な配慮が先行し、結果として本質的な課題から社会の目を逸らしてしまう。それはブランドの保身であって、誠実な姿勢とは言えない。
JINS ASSISTの出発点は、障害を特別視することではなく、社会の構造的な偏りを事実として直視することだった。開発チームのこの言葉が、すべてを物語っている。
目が見えて、手が使えて、
声が出せる前提で、
世界は作られている。
人によって「前提」は違う。ならば、その前提そのものを疑う。これがプロジェクト全体を貫く設計思想だ。
だからこそ、映像の演出は徹底的に削ぎ落とした。被写体となる彼が「好きなアーティストに手紙を書く」という目的を達成する過程の、単なる記録映像である。そこに作為的なセリフや字幕はない。彼自身の笑顔と、それを見守る家族の眼差しという「事実」だけが、いかなる演出も及ばない強度を持っていた。広告の役割は、ブランドが声高に何かを語ることではなく、見る者の中にある「無自覚な視点」に光を当てることにあるはずだ。
JINSのブランドビジョン「まだ見ぬ、ひかりを。」は、視力補正や機能的価値にとどまる言葉ではない。「これまで社会から見落とされてきた意志を、可視化すること」への挑戦だ。
当然、既存の枠組みを揺るがす表現には摩擦が伴う。誤解や批判のリスクもあるだろう。しかしJINSは、沈黙による安全よりも、このプロダクトを必要とする誰かに届ける覚悟を選んだ。
JINS ASSISTは「伝える」ための広告ではなく、社会の構造に対する「問い」である。プロダクト自体もまだ完成形ではない。この小さな眼鏡が、世界の「当たり前」という前提に静かな亀裂を入れること。それこそが、JINSの探求する「まだ見ぬ、ひかり」のひとつの形なのだと思う。
気がつけば、私たちの仕事の多くはデータで“視覚化”されている。 定量データ、調査結果、CVR、インサイトスコア。可視化された情報の前で、私たちは「判断」していると思っている。でも、それは「決断」ではない。
確率が見えるときに選ぶことを 「判断」。
確率が見えないときに選ぶことを「決断」。
僕はそう認識している。
これから話すのは一つの「決断」から生じた結果。
まず、想像して欲しい。
これを読んでいるあなたはチームリーダーとして2年前から発売しているJINS HOMEというメガネのキャンペーンを担当しないといけない。お家用メガネ、二本目買いというコンセプトで非常に軽く、柔らかく、長時間使用しても疲れない、本当に素晴らしい商品。過去2年間、着実に売り上げを出していたが今一つ突き抜けない状況。それを打破するアイデアが欲しい。そこに商品カットもなくただ猫が寝ているだけで「ゴロゴロしよう」というコピーにするビジュアル案だけを代理店が持ってきたとしたら？そのコミニケーション、マーケティング手法で売れるのかを決めなければならないとしたら、どうするか？これをAIに同じ立場を設定して聞いてみた。
—————— ChatGPT ——————
とても良い問いですね。
正直「猫＋ゴロゴロ」だけでは売れない可能性が高いです。
理由は以下のとおり：
① 誰の、どんな課題を解決しているかが見えない。
② 「二本目メガネ」という文脈が見えない。
③「ゴロゴロしよう」は購買動機にはなっていない。
どうFBするべきか？（否定せず、視野を広げる）
以下のように伝えると、意図を認めつつ、マーケ視点を育てられます。
フィードバック文例：この「ゴロゴロしよう」ってコピー、トーンとしてはJINS HOMEのやさしさや“リラックス感”が出てて、悪くないと思います。ただ今のままだと、誰に・なにを提案してるかがちょっと曖昧かもしれません。「可愛い」っていう第一印象は作れてるいるが、お家で長時間使っても疲れない／二本目としての提案みたいな“購入の理由”が入ってこないと購買につながりづらいと。
JINS HOME のコンセプト整理
・おうち用（場所の提案）
・長時間でも疲れにくい（機能価値）
・ 2本目メガネとして（ライフスタイル提案）
ビジュアル構成案A：
ライフスタイル提案 × 親しみやすさビジュアル ルームウェア姿の人物（ソファで本を読んでいたり、くつろいでいる）。 その近くに脱ぎっぱなしじゃない、かけっぱなしのJINS HOME。キャッチコピーは「おうち時間に、もうひとつの視界。」サブコピーソファには「ゴロゴロ、画面をじっと。どちらも、目に負担をかけたくないから。長時間かけても疲れにくい家用メガネ」。
ビジュアル構成案B：
2本目提案 × コピー先行ビジュアル寝室 or ソファにメガネを置いている風景（生活感ある絵づくり）。 ゆるっとした線画調で構成しても良い。キャッチコピーは「メガネにも、部屋着を。」 サブコピーに「外ではキリッと。家ではリラックス。目にやさしいレンズと、疲れにくい軽さで、おうち時間の“視界”も着替えましょう。」
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…といった感じだ。
要約すると「マーケティング理論的に売れない可能性が高いから止めておけ」ということだ。では、実際にこのポスターに変わったのち、売り上げはどう変化推移したのか。
2022年 → 2023年末までの累計成長：+1097.4%
約1年半で売上が約11倍という驚異的な結果が出た。店頭のビジュアルを変えてただけで、広告展開もほぼしていない状態でこの成長率だ。もちろんAIの指摘は「理屈」としてはすごく正しい。でも「結果」とはまったく別の場所にある。
なぜだろう？
マーケティング理論は、フレームワークやセオリーとして極めて有効だ。 STP、4P、ジャーニー設計、インサイト抽出 etc...これらは全部大事。 でもそれらはあくまで「平均的な反応」を得るための「再現性の確立」である。 マーケティング理論は正しい。でも、それだけじゃ足りない。ふと記憶の奥からある言葉が浮かんできた。
Wieden+KennedyのKINGで、心から敬愛しているJohn C Jay。彼がワイデンを離れて UNIQLOのクリエイティブオフィサーに就任してプレゼンで立ち会ったある場面。柳井会長から、代理店に対して厳しい一言が飛んだ。
「戦略がない！もっと知恵を絞れ！」
そこからチームは、徹底的に商品販売戦略を積み直した。 後日、1時間以上にも及ぶマーケティングプレゼンの直後に柳井会長がJohnに話を振った。
「Johnさん、どう思いますか？」
彼の返答はシンプルだった。
"The logic’s solid. Now show me the magic."
（ロジックはいい。マジックを見せてくれ。）
柳井会長は即座にこう返した。
「そうですよ！理論だけで売れたら苦労しないんですよ！」
そのときの張りつめた空気と代理店側の「えぇぇぇ…」という虚無感に似た表情は今でも鮮明に覚えている。 正しさは必要だ。でも、それだけでは人は動かない。売れるとは、説明できない「何か」に触れること。
「猫が寝ているだけ」——これは説明ではない。でも、見る人の感情には、確実に触れた。なにも言っていないのに、伝わる。 理由はないのに「ちょっと欲しいかも」と思わせる。 それが、クリエイティブにおける「マジック」なのだと思う。僕はそのとき「伝える」ことではなく「感じさせる」ことを選んだ。 理論通りの説明を一度手放して、空気ごと、感情に飛び込む勇気を持った。 だからこの猫ポスターは、偶然の一撃ではない。 2年間の積み上げと「それでも理屈では届かなかった」という現実に対して 「判断」ではなく「決断」が重なった結果だった。
「理論は必要。でも、“売れる”は、もっと曖昧だ。」
マーケティングは「地図」だ。でも、地図がいくら正確だとしても人を旅に出させるのは、曖昧な期待や情緒、そして空気感だったりする。フレームワークも、データも、戦略も、もちろん重要だ。でも、人間が起こす「空気の動き」や「心のノイズ」までは、どんな理論でも捉えきれない。
JINS HOMEの猫ポスターは、マーケティング的に正しかったわけではない。でも「ちょっと欲しくなるという感情の導線」が、そこには確かにあった。そしてたぶん、それはどんな業界でも、どんな商品でも起こりうることだ。「なぜだかわからないけど、惹かれてしまう」というあの瞬間に私たちはどれだけ客観的かつ素直になれているだろうか？
いま、あなたの目の前にも「正しくはないかもしれない。でも心が動くもの」があるかもしれない。それを「判断」で切ってしまわず「決断」できる勇気を持てるかどうか。
それこそがAIにも理論にもできない、
人間の仕事なのかもしれない。
とかとか、なんか意識高いことを長文駄文で書いてますが、ここまで売上が伸びるとは正直思ってませんでした。最大の要因はそもそも「商品が素晴らしい」ということだと思います。その素晴らしさを左脳（＝説明的）ではなくより右脳（＝感覚的）に店頭で伝えられ商品者の焦点が合いやすい状態にできた。それだけの話をドヤって書いただけです。
「コラボレーション」の語源はラテン語の「collaborare」＝「共に働く」。つまりコラボ企画とは「一緒に汗かいてゴールを目指すこと」のはずだ。ところが現実には、有名ブランドやキャラクター、インフルエンサーと手を組んだ商品が雨後のタケノコのように増えている。メガネ業界も例外じゃない。
理屈で言えば、自社だけでは届かない顧客層にリーチするのがコラボの役割だし、コンサルタントに言わせれば「ターゲットの明確化」「顧客層の分析」「ブランドフィットの確認」が成功の鍵になる。でも現実はそんなにスマートじゃない。少子高齢化で若者は減る、コンタクト普及でメガネ需要も減る。じゃあどうする？企業は「若年層を取り込め」となる。で、一番簡単な答えが「そうだ！コラボしよう！」だ。
そこでJINSが選んだのがBEAMS。80〜90年代の原宿カルチャーを支え、ショッピングバッグを持ってるだけで「おしゃれ」と言われたブランドだ。でも今の若い世代にとってBEAMSは必ずしも「ファッション最前線」とは結びつかない。悪口じゃなくて事実。だから「BEAMSとコラボしました！」と叫んでも、「え！それは見たい！」と若者が食いつく保証はない。
結局の選択肢は二つ。
①どうにか若年層に届ける方法をひねり出す
②BEAMSとの親和性が高い層にターゲットを切り替える
①は無理やり帳尻を合わせるやり方で、正直デジタルネイティブには通じない。②はめんどくさいし労力もかかる。でも「なぜコラボするのか？」という一番シンプルで一番やっかいな問いに向き合えるのも②だ。宮崎駿監督の「あー面倒くさい」がここでも響く。そうして、表向きは軽やかで「お！」と思わせる商品が並ぶ裏で、交渉という名のパワープレイと憤怒の日々が繰り広げられている。そんな苦労を微塵も感じさせない映像を、どうぞお楽しみください（遠い目）。
市場における新製品の成功は、その差別化の度合いに大きく依存します。しかし、すべての商品開発が期待通りの結果をもたらすわけではありません。時には、企業は懸命に努力をしたが消費者にとって大きな違いを感じない「差別化に欠ける製品」が誕生することもあるのです。この手のパターンになると多くの場合は無理やりにでも差別化ポイントを見つけて押し出そうと思います。僕はこの現象を個人的に「自分の孫はSUGEEEE！症候群」と呼んでます。
企業にとって苦労して生み出した商品は孫に近い存在です。すこしでも捕まり立ちしたら「歩いたっ！」と喜び、話そうものなら「すごいひょっとして天才かっ！！？」と狂喜乱舞します。もちろん実際の孫ならそれもそうでしょう。でも、商品というのは一般人から見たらその他大勢の「物」でしかなく、よほどの差がない限り大喜びすることもないです。
さて、JINSが作ったサングラスに目を向けると何が起きていたか？大きく３つの商品群がありました。ひとつは普通のサングラス。もう一つは、メガネの上にサングラスレンズを装着できるJINS SWITCHという商品。そして、もう一つは昨今流行っているカラーレンズ。パッと聞くと「差があるよね？」と思うかもしれませんが、普通のサングラスとメガネの上に装着するサングラスを欲しいお客さんをどう見定めて、個別のコミュニケーションを構築するのか？ここが問題になってきます。ここで2022年の世の中の流れに目を向けてみましょう。世界的には「コロナ？なにそれ？？」でしたが、日本ではいまだに感染者報道が続き、街をあるけばマスク姿の方々が目立つ。しかし、ゆっきりと確実に「外に出たい」という欲求が募っている。そんな空気感が漂っていました。そこに細分化したマーケティング戦略を持ち込むより、シンプルにすべての商品を一つにまとめて話しかけてみたらどうだろうか？？たとえば、こんな感じで…
そろそろ、いろいろ。
持ってないあなたも。しばらく⼿にしてないあなたも。
かけてみませんか。
サングラスを。カラーレンズを。Switch を。
今の気分で、今の着こなしで、もっと気軽に、好きなように。
⾃分らしさと、きっと出会えるから。
世界が、今⽇が、どんどん⾃由になっていくから。
さぁ、いろんなあなたのいろんな今に。
不思議なもので世の中にはその時々の空気感があります。これはマーケティング調査をして調べるものではなく常に動きを感じて反応するものとだと思います。自分のバイアスを捨てて、ボリュームゾーンはどこにいて、なにを感じているのか？理論的ではない感覚的なことに踏み込むときの一番大事なこと。それは勇気。前に進む度胸。そしてやり抜く根性。もっともらしいことを書いておきながら最後は昭和的な価値観になるが…それはそれで。
昨今のサウナブームと「ととのう」現象は、2019年のライトユーザー増加をきっかけに一気に加速しましたが、2020年はコロナの影響で利用者が全体的に減少しました。ただし超ヘビーユーザーは増え続け、業界はまだ大きな成長余地を秘めています。2014年から2023年の間に新規サウナ施設は313件。プライベートサウナやアウトドアサウナなど、多様な体験を提供する施設も登場し、文化としての広がりは止まりません。
そんな中、JINSはサウナ専用のメガネを開発しました。聞けば「そりゃ売れそうだ！」と思うかもしれません。でも現実は甘くない。JINSはメガネ業界では後発で、サウナメガネ市場も思ったほど伸びていないのが現状。
ここでターゲットを考えてみましょう。まず大前提として日常的にメガネをかけている人。その中でサウナに通っていて、さらに「サウナの中でもメガネをかけたい」と思う人たち。はい、かなり狭い層です。整理するとこんな感じ。
日本全体 ＞ メガネ利用者 ＞ サウナ愛好家 ＞ サウナでも利用したい！
はい、ニッチ確定。「お風呂でも使える」と利用シーンを広げるアイデアもありますが、実際問題、どうやってこの限られた層に伝えるのか？媒体を問わず、ピンポイントでリーチするのは難しい。ここでヒントになるのが「キャンプブーム」です。コロナ禍で一気に火がついたものの、当初は情報が圧倒的に不足していました。サウナブームも同じで、情報を欲しがる人に対して供給が追いついていなかった。だからこそ、最適な情報を出すこと自体が波及力を持ち、時に「無駄に見える」取り組みが成果につながるのです。
…と、コンサルっぽい理屈を並べてみましたが、本音を言うと違います。実際はJINSの底力でバカ売れしたから「全部狙ってやったんです！」とドヤ顔しているだけです。
日経XTREND記事抜粋：
日本の新聞媒体は近年、顕著な衰退を見せています。日本新聞協会による最新のデータによると、一般紙の総発行部数は3000万部を大きく下回り、2800万部台にまで落ち込みでおり2022年10月時点で総発行部数はピーク時の3分の2以下に落ち込んでいます。5年間で失われた部数は約1000万部、つまり毎年平均で約200万部ずつ減少。このペースが続けば15年後には紙の新聞が日本から消える可能性があるということ。
物質的にも、速度的にもデジタル媒体はアナログ媒体のそれを圧倒的に凌駕している事実から考えると避けられない現実…なんだが、時としてその媒体を使った広告をつくる必要があるときが出てきます。この手の場合に考え方はいろいろあるが順当にやるなら「媒体利用者に合わせて情報を整理する」という方法が王道。新聞の購買層を考えると年齢層は高め、活字、情報を咀嚼することに慣れている。よし、そのターゲットに合わせて自分たちのメッセージを届けよう！！！みたいな考えるのは間違ってないと思います。でも先述した通り、悲しいくらいに新聞という媒体の力は落ちてきており地方紙ともなると下手なインフルエンサーの方が何倍もリーチ力を持っている場合もある。そして時としてメディアで発信された情報がさらにまとめられてSNS等で再掲載される。ならば、初めから再掲載されることだけに狙いを絞って、より多くのターゲットに届けられないか？という観点からクリエイティブ構築するという方法もありえるのでは。
そんなことを考えなら、おそらく実際の掲載紙では誰一人としてやらなかったであろう折り紙のネタを作って媒体で情報を咀嚼して発信するという頭がいいのか、単なる遠回しなのか分からない新聞広告が出来上がりました。
ちなみにJINS本社にいくとONCAコーヒーが販売されてます。
お近くにお越しの際は是非一杯！
https://www.onca-coffee.com/
この数年、心の中にある問題に悩んでいた。話は長い。気がつけば、この業界に足を踏み入れてから20年が経ち、独立して11年。まるで他人の話のように思えるけれど、なんとかここまで生き延びてきた。多くの人々との出会いに感謝している。だけど、なんと言うか、おそらく燃え尽き症候群のような壁に直面してしまったんだ。
始まりは数年前、私にとって非常に難易度の高い仕事を完遂し、ドーパミンが溢れ出していたのか、いつもはタクシーばかりの私が、ホテルまで歩いて帰る途中、突然涙が止まらなくなった。「これが心の汗なのか？」と思う間もなく、虚無感が広がっていった。その時は気づかなかったが、振り返ってみると、おそらく私の中のクリエイティビティの限界に触れたんだと思う。
「随分と低い天井だね」
「クリエイティブが低レベルすぎる」
と言われるのは分かっているけれど、そう感じてしまったことには変わりない。自分自身もかなり困惑していた。もちろん、クリエイティビティの可能性は無限大だ。人の想像力がある限り、何でもできると信じている。だけど、現実的に考えると、これ以上の挑戦やリスク、そして刺激を今後も得られるだろうか。自分の感情としっかり向き合う時間も持たずに、ただ走り続けていた。そして、そのままコロナ禍に突入し、全人類の活動が停止した。考える時間ができた。自分が抱える虚無感はどこから来るのか、なぜこんな感情を抱えているのか。考えれば考えるほど、答えは見つからない。
でも、時間は止まらない。
アフターコロナに向けて、様々な仕事が舞い込んできた。クライアントの要望はもちろんのこと、自分の虚無感を振り払うかのように、仕事に没頭した。コロナ禍、そして一生に一度のオリンピックという状況をクリエイティブな力で解決しようとした。いくつかのプロジェクトに参加したけれど、結果は伴わなかった。今振り返ると、自分の越えたいハードルをクライアントに押し付けていたのかもしれない。でも、そのハードルを自分で下げるのか？それはもはや私が追い求めているクリエイティブの姿ではない。さらに虚無感は広がる。時間の流れに身を任せる日々が続いた。そんな2022年の秋、メールが届いた。
田中仁という人に会わないか？
それは電通の先輩からの提案だった。話を聞くと、その人はメガネ界の革命家にしてJINS創業者・田中仁氏だった。細かい話は聞かずに、私は「会いたい」と即答した。ゆっくりと進んでいた時間の流れが、突如加速し始める。気がつけば、私は田中社長の前に座り、心の内を打ち明けていた。田中社長は私の数十倍もの情熱とビジョンを持っていた。そして彼は言った。「一緒にJINSを変えてほしい」と。
それはまったく未知の世界、リスクだらけの挑戦だった。でも、それを乗り越えるためには挑戦することしかない。そんな誘いを悩む理由はなかった。私は即答し、JINSのチーフクリエイティブオフィサーのオファーを快諾した。田中社長が目指す高いハードルを越えられるか？自分はどこまで行けるか？それはわからない。でも、単純な「CMを作った」「ポスターを作った」というレベルを超えて、全体の戦略をどう構築していくか、そのプロセスにワクワクしながら取り組んでいる。その結果を見守ってほしい。
……
…………
………………
はぁぁぁい！カットぉぉぉ！！！！ってな感じで世の中の進化すさまじいですよね。箇条書きした出来事をOpenAIにぶち込んで「村上春樹が描く厨二病のような文体で書いて！」丸投げしたら、あらビックリ。日常と非日常の境界線上で揺れ動く主人公の内面を、静かでありながらも深い洞察を含んだ語り口で表現している。春樹作品に見られるような、細やかな感情の描写や、思いがけない展開への対応がこの文章にも息づいててマジ卍。
結論：OpenAIすげぇぇぇぇ！！！！って話。
「最近なにしてんの？」
と聞かれたら
「毎日、イッヌたちと戯れてる（真顔）」
と答えます。戯れすぎて生活までイッヌになってしまって、勢い余って BRAIN SLEEPと一緒に犬と猫の睡眠の向上と介護の時までを視野にいれたベッドを作ってしまいました！
僕らにとってイッヌたちはは大切な家族。だからこそ、彼らが1日でも長く元気に過ごしてくれることを心から願っていて、可愛いだけじゃなく本当に身体と脳が休めるベッドを作りたく、人間の睡眠研究をしているBRAIN SLEEPとの開発がスタートしました。このベッド、なにが凄いって40度のお湯(シャワー)をかけると、クタっていても凹んでいても元に戻るので、丸洗いできるだけじゃなく半永久的に形がキープできる！！これなら長く愛用してもらえる上に、介護が必要になった時にもベッドに登りやすいようにスロープ式の形にしてます。素材自体が身体を均等に支えるので寝たきりになっても床ずれもしにくいのポイントです。
カバーは抗菌・消臭効果があり、もちろん洗濯可能！万が一おしっこをしてしまっても床に染みないようにおしっこシートを忍ばせておくこともできます！ 小型犬・猫なら2匹。中型犬なら1匹が寝られるサイズでカラーはグレーとブラウンの2色です。
12月9日 こちらからオンライン発売となります！
https://www.zzz-land.com/shop/g/gKO002A1/
そして売上の一部は保護活動をしている団体や個人ボランティアに寄付したいと思っています。ベッドを買っていただくことで、保護活動に参加していただけるシステムも作りたかったので @brainsleep_official が快諾してくださりありがたかったです。
イッヌ好きがイッヌたちのために作ったその名も「Zzzベッド」是非、お試しください！あなたの愛しいイッヌもこれで快眠ま...ちが...い...な...🐶💤
インターネットが普及して、個人がメディアを担う時代になっても人間の好奇心は根源的な欲求だと思います。本であろうと、映画であろうと、テレビであろうと、スレ板であろうと、Instagramであろうと、ニコ生であろう。そこに「見たい」「知りたい」というモチベーションを押してくれるなにかがあれば、くだらないメディア論なんか吹き飛び、人は好奇心に身をまかせる。
「人間、明石家さんま」
これはお笑い怪獣、明石家さんまではなく同じ現代社会で生きている人間として語ってくれたドキュメンタリー映像です。この撮影中、犬とのツーショットを気軽に応じているさんまさんを観て、いつか僕もワクワクして死にねるように頑張ろう。そう素直に思いました。
あなたがまだ観たことないものを。
進歩とは能動的に起きるだけでなく、時として外圧によって強制的かつ受動的に起きることもある。コロナ禍で消費者行動が大きく変化し、それに伴って企業の経営戦略を大きく転換することが求められるようになった。たとえば飲食業界に目を向けると、これまで飲み会や会食などで利用されていた居酒屋という業態は、新型コロナウイルスへの感染を避けるために、多くの人の足が遠くなり、大きな打撃を受けている。そのため、居酒屋チェーンのワタミは日用使いの唐揚げ店や焼き肉店へと業態転換を図っている。また、こうした動きから、ビールメーカー各社も飲食店での消費ではなくスーパーやコンビニエンスストアでの自宅向け消費へと大きく舵を切り替える必要が生じている。激動の転換期の中で新しい可能性を広げたサービスもある。
UberEatsだ。
食事を楽しむ。人間の抗えない三大欲求部分に注目した新しいサービス。今までの来店顧客だけではなく新規顧客をデジタルを通して作るチャンスを生み出した。よく耳にする言葉で「ピンチはチャンス」というものがある。もしコロナ禍がピンチだとするなら、これをチャンスにするのも人類の責務なのかもしれない。そしてUberEatsの広告に携わっただけなのに、なにかもっともらしいドヤ投稿をするべく「アフターコロナ ビジネス」とか適当にググって頭よさげな文体をコピペしている僕。果たして新しい生き方とやらを見つけられるのだろうか。とりあえず先ほどUberEatsで注文した無駄にオシャンなサラダを食べて、ゲームしながら気が向いたら考えようと思う。
W+Kで働いていた頃にJohn C Jayが「日本には魔法の言葉がある。それは"カワイイ"だ。」と言っていた。女の子でも、男の子でも、洋服でも、食べ物でも、動物でも、昆虫でもなんでも、とにかく「カワイイ！」。その一言ですべてが言い表せて、お互いに感覚も共有できる。
カワイイとはなんだ？
そもそもファッションってなんなんだ！？
それは女の人だけ授かった感知能力なのか。それとも時代と共に変わる言葉なのか。もし、僕が人にカワイイと言ってもらえる表現をするのならば、なにをしたらいいのか。ファッションをするならば、どうするべきなのか。
今の人たちと、今を懸命に掴みにいく。
その先に新しい「カワイイ！」や「ファッション」がきっとあるのだ。そんなことを信じながら、若き天才、そして頭のネジが飛んでる仲間たちと夏の思い出をすべて新しいGUに込めて気がついたら秋になってました。
GOOD BYE, MY SUMMER！
ＡＩＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲＲ
"理屈じゃない感覚を屁理屈で考えてみました"
ＭＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＡＸ
"AIR MAXは情熱とか夢とか希望でできてる"
ＫＩＳＳ ＭＹ ＡＩＲＳ !
"そう。履いたもん勝ち"
元バスケ部で現ヲタの僕と、元バスケ部で現ミニバスコーチのコピーライター。そこに元器械体操部で現登山家のデザイナー、元ラグビー部で現カメラ爺のエグゼクティブ・プロデューサー、元スケボー少年で現サーファーのプロデューサー、元美術部で現旅行好きのプロマネが、現役トップアスリートのみなさんに取材しながら企画しました。そして最後は元スケボー少年で現ゲーマーの監督と、元陸上部で現たまにジム通いのミキサーが力を合わせプロテインを一気飲みしながら作ったら鼻息の荒い映像が完成しました。
コロナは世界を変えた。恐らく数年後に振り返ると、みんながそういう認識になると思います。それくらいこの出来事は良くも悪くも世の中の動きを強制的に変える力があり、僕らは懸命に順応する必要があった。リモートワークは当たり前になり、消費行動も大きく変わった。それと同時に自分のちょっとした行動が人を助けることができるかも知れないとも考えさせてくれた。そんなことを考えつつGoogleと一緒に提案したメッセージ「近所は宇宙だ」は、目に見える範囲で新しい可能性を探してみる。という行動提起です。CMにはヒカキンさん。それだけでなくこの考え方に賛同してくれた素敵なアーティストたちと一緒にスタンプも作りました。やっぱりカワイイって正義だっ！！みなさんもInstagramのスタンプで「近所は宇宙だ」と検索して使ってみてください。
"楽しむことが、きっと近所の応援になる。今、この苦境にも前向きな努力をつづけるご近所さんのお店や飲食店を支えるために、この冬、近所での「発見」を楽しんでみませんか？ 「近くのお店」を検索してみると、予想外の掘り出し物があったり、思わぬ名店を見つけたり、すご技を持った店主さんと知り合ったり。近所って意外とジャングルだったり、玉手箱だったり、穴場だったり。みなさんも、近所の底知れぬ楽しさに出会うことができるはず。 さあ、近くで何さがそう？
＃近所は宇宙だ
これからをつくろう。Googleでもっと。
いま、世界中の医療従事者たちがコロナという新しい脅威に立ち向かい、まさに戦っている。また「外出をしない」ということでコロナに立ち向かう人たちもいる。これを機に働き方を見つめ直したり、新しいことにチャレンジしたり、子供と遊んだり、ひたすら寝たり、さまざまな時間の過ごし方を模索していると思います。この出口が見えづらい状況の中で企業はどう社会に対して向き合うのか。それが問われている。そこでスクエニは考えました。ゲームというエンターテイメントを提供する会社として、もっと家の中でも遊べるようにするにはどうしたらいいか？答えはすごくシンプル。
「家の中でも冒険できる」ようにする。
いまは僕らが選ぶべき作戦は「うちであそぼう」です。その結果が「いのちだいじに」に繋がります。一日でも早く世界中を自由に冒険できる、そんな日が来るまで... みんながんばれ！
気がつくと年の瀬。
皆さんはどんな一年だったでしょうか？ハッピーだった人も、ちょっと残念だった人も同じく時を過ごして迎える年の瀬はおセンチな気持ちになりますよね。
そういえば年末に発表される流行語大賞的な言葉たち。職業柄、全部理解できる状態にしています…が10代女子たちに流行った言葉がSNS加速、コミュニケーション短略化なのか難しさがレベチ。本当にイミフぴえん。さすがにいい年して原宿で「ベビタッピ♪」とか言えるわけもない。その代わりにヲタにとって年末年始はゲームしか勝たん。ということでポンポンポーン！あの人の仕事納めをチラ見できる映像をクリスマスの後、大晦日、そして元旦と三部作がスターティン。
自分だけの時間を好きなゲームで過ごす。それこそ3150。しかもそれが不朽の名作「Final Fantasy Tactics」とのコラボ。ラムザ、オルランドゥはもちろんのこと石だって投げられる。これは沸く。そんなこんなで皆さんにとってこのゲームが今日のハイライトになることを祈りつつ、プレゼンから一週間でここまでクオリティーを引き上げた全スタッフ397！
#この文章を書くのが難しくで滝泣
もし時間の流れがあるとするなら、僕らはその中を前に進んでいるのか。それとも僕らはただただその場に立ち尽くし時そのものが僕らに向かい過ぎ去っていくのか。「時を超える美」をテーマにコミュニケーションを構築していく過程で人間の手でしか再現できないクラフト。そしてデジタルでしか再現できない表現。そこに「今」と捉えるべくフィルム撮影をした小浪次郎の写真。すべてが一つとなった結果、カタチとなったインビテーションです。
「巻物・時らら」
Graphic Designer：押見健太郎
Photographer：小浪次郎
Illustration：天野喜孝
Production：JXL
桜が咲く春の京都。「SHISEIDO - Future Solution LX」10周年を祝うグローバルイベントが行われました。そこまでの長い道のりは一節の和歌からはじまった。
「星と露 瞳に出会う ⽟響の 幾千代超えて 時らら 先ら」
哲学者であり詩人の篠原資明氏は美しさは「日本の美意識の根幹に時の中に永遠が存在しているということがある。つまり美は時を超える。」と詠った。この和歌からインスピレーションを受けてファイナルファンタジーのすべてを手がける天野喜孝氏が一枚の絵を描いた。さらにその一枚の絵を寛文元年から続く漆職人・象彦氏が蒔絵へと昇華させていく。次から次へと受け渡されていくクリエイティブのバトン。まさに、
「Beauty Transcend Time（時を超えていく美しさ）」
これを実現するべく、篠原氏からはじまった物語は絵、玉手箱、映像や巻物へと形を変えて最後は人間国宝であり大倉流小鼓方十六世宗家・大倉源次郎氏による新作能舞台「時らら」へと繋がりました。この壮大なプロジェクに携われたこと、新作能舞台を作りたいほとんど思いつきのような夢を真摯に受け止めてくれて実現へ向けて一緒に走ってくれた方、すべての人に本当にありがとうございましたっ！と伝えたいです。そしてまさか自分が能舞台の演出に関われるなんて思っても見なかったです。
あぁーーーっ！楽しかった！！！！
そして、すべてが美しかった！！！
そしてそして、死ぬかと思った！！
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「時ららの手箱」
蒔絵：天野喜孝
制作：象彦、細尾
「新作能・ 時らら」
和歌：京都大学名誉教授 / 篠原資明
シテ：シテ方金剛流二十六世宗家 / 金剛永謹
ツレ：シテ方金剛流二十七世若宗家 / 金剛龍謹
笛：森田流笛方 / 杉信太朗
小鼓：大倉流小鼓方十六世宗家 / 大倉源次郎
大鼓：大倉流大鼓方 / 山本哲也
Interaction Director：汎株式会社 / 早坂あきら
Interaction Director：汎株式会社 / 堀 宏行
Production：TOKYO
「巻物・時らら」
Graphic Designer：押見健太郎
Photographer：小浪次郎
Illustration：天野喜孝
Production：JXL
かつて時間はなかった。
137億年前に宇宙が出現する瞬間までは。その瞬間、時間も生まれた。そこから瞬間が積み重なり続けて、やがてあなたが生まれ、成長し、今この瞬間、これを観ている。時間は、そのなかで生きる人類は、その営みのすべては、瞬間の積み重なりでできている。これまでも、これからも、ずっと。
だからこそ、今この瞬間を愛そう、今この瞬間の自分を、その美しさを、慈しもう。その積み重ねが、あなたを瑞々しく輝かせ続けていくのだから。
「Beauty Transcend Time」
時を超えていく美しさを、未来の自分自身へ。
「時ららの手箱」
Future Soluition LXのブランド理念「時を超える美」を実現するための象徴として創られた芸術品。その製作の過程、受け渡されたクリエイティブのバトンや込めた思いを賢人たちが語ります。
篠原資明
哲学者 / 京都大学名誉教授
1975年京都大学文学部哲学科卒業，1980年同大学院文学研究科美学美術史学専攻博士課程単位取得満期退学。大阪芸術大学助教授，東京藝術大学専任講師，京都大学大学院人間・環境学研究科教授を経て，現在，同大名誉教授。この間，放送大学客員教授，ローマ大学客員研究員を兼任するとともに，美学会会長，国立美術館外部評価委員を歴任。
天野喜孝
イラストレーター / 芸術家
1952 年静岡市生まれ、15 歳でアニメ制作会社タツノコプロに入社。「タイムボカンシリーズ」や「科学忍者隊ガッチャマン」など数多くのキャラクターデザインに関わる。独立後の「ファイナルファンタジー」シリーズのイメージイラストは天野の名を世界的なものとしている。その繊細で妖艶・幻想的な絵柄は日本に留まらず、世界中で熱狂的な人気を博し、また現在活躍する様々な 分野のクリエイターに多大な影響を与えてきた。
西村毅
象彦 / 代表取締役
寛文元年(1661)、象彦の前身である象牙屋が開舗、漆器道具商として商いを始める。蒔絵技術に秀でた名匠 三代目彦兵衛が朝廷より蒔絵司の称号を拝受し、晩年に「白象と普賢菩薩」を描いた蒔絵額を菩提寺に奉納。それが洛中で大評判になり、この額が象牙屋の「象」と彦兵衛の「彦」の二文字を取り「象彦の額」と呼ぶようになる。爾来、「象彦」の通り名は京漆器を代表とするブランドとなり、350年以上の歩みを続けている。蒔絵の高級品だけでなく、日常使いの食器やインテリアなど幅広く展開、新たな可能性を広げるべく海外企業やクリエイターとのコラボレーションも積極的に行い、京漆器の語りつくせぬ魅力を世界に広げていく歩みを続けている。
「OK NIKE！ いい感じのCMを作って！」
そうやって生まれたのがこの映像だよ。
よい子のみんな真似してみてね😃
世の中の実際の出来事は、フィクションである小説よりもかえって不思議。それを英国の詩人バイロンが「事実は小説よりも奇なり」と言ったことは有名ですが、つまり「うっそーーん！」なことは案外ノンフィクションの方が強く強烈な場合があるということだ。皆さんは「Yonige」というバンドをご存知だろうか？若干20歳でオーストラリアとのハーフの日本人が歌う日本語ロックバンド。その代表曲に「アボカド」という歌がある。若い女の子が彼氏と喧嘩をして壁にアボカドを投げつけて別れてしまうという若者の青春ソング。
これ、まさかの実話。
「君に投げつけたアボカド」という歌詞通り、当時ボーカルが付き合っていた彼氏と喧嘩で怒りが爆発して実際にアボカドを投げつけた。すっきりした彼女はそのまま眠りについた。しかし、翌朝自分のバッグを見ると、バッグで擦り下ろされた、ぐちゃぐちゃになったアボカドが…と活字にするとメ◯ヘラカップルのしばき合いに見えてしまうが、実際に歌になって聞くと、これがどうにも中毒性がある。なんというか、嘘がない。まさにノンフィクション。そしてなによりも今っぽい。この言語化できない不可思議さをそのまま映像にしました。
喜んだり、悲しんだり。
怒ったり、アボカド投げたり。
どんなあなたも、あなたらしい。
ちなみに僕は高速道路運転中に返事がムカつくという理由でピンヒールを履いてた女の子にこめかみを蹴り抜かれたことがあります😀😀😀
楽曲：Yonige「アボカド」
1984年10月25日、カリフォルニア州生まれ。親は牧師という敬虔なクリスチャンの家庭に生まれ、ゴスペル音楽のみを聞いて育つ15歳の時にクイーンの『キラー・クイーン』を聞いて感銘を受け、音楽の道に進むことを決めて以来、瞬く間にスターの階段を駆け上がり、これまでのマイケル・ジャクソンのアルバム『バッド』収録のシングルカット5曲の首位ランクインの記録に並び、女性アーティストとしての米チャート史上初となる大記録を打ち立てた。Twitterのフォロワーは9000万人以上、Instagramのフォロワーと合わせると日本の総人口を超える。まさに現代のQueen of POP。そんな彼女を起用して映像を作って欲しい。という依頼がスクエアエニックスから僕に来たのだ。
ス「FFBEを米国で大々的に展開します。」
僕「お！それは素晴らしいですね。」
ス「是非、トーマスさんにお願いしたいです。」
僕「そう言っていただけて嬉しいです。」
ス「それで、実は今回は・・・（チラッ）」
僕「（あれ、なにこの空気・・・）」
ス「タレントが先に決まってまして・・・」
僕「（あ・・・）どなたですか？」
ス「ケイティ・ペリーさんです」
僕「はい？」
ス「ケイティ・ペリー」
僕「えっと・・・どの？」
ス「あの世界的に有名なあのケイティです」
僕「・・・のそっくりさん的な人？」
ス「いやいや、本物のご本人です」
僕「ガチ？」
ス「ガチ！」
会話のやり取りを思い返すが、いかにも胡散臭い話。本当に会えるのか？そもそも企画を重視すると噂の彼女にあっさり撮影OKが出るものなのか？むしろ最悪撮影が頓挫する可能性がある。ならばいっそのこと道中を全て記録して、そのまま映像コンテンツにした方がいいのではないか？などなど半信半疑のまま、フィードバックという暴風域の中を流されるまま、世界中にいるKaty Perryファン、そして海外にいるFFヲタ達からただただ愛されることを考えて、気がついたら完成していたFinal Fantasyとのコラボコンテンツです。
今まで多くの動画を作りましたが、これほど愛に溢れたコメントを多く見たのは初めてです。やっぱり「好き」っていうポジティブな力は本当に偉大で誰かが言ってた「All you need is LOVE」って本当なのかも知れない。
アポロ11号が月に降り立ったのが1969年。それ以来、宇宙開発の技術は著しい進歩を遂げてきました。子供の頃に見ていたSFでは、ジェダイの騎士が銀河系を駆け巡り、ガンダムでは宇宙のことを「そら」と呼んでいました。きっと21世紀になれば人類は月面基地ができ、普月旅行ができるはず。しかし現実問題としては、まだ月に住むどころか、人間を月に送ることができるロケットすら持っていません。あれから50年。あの頃、スターウォーズに憧れた少年は、多くの仲間を共にして今日、改めて宣言しました。
「我々は宇宙に行く。そして人類は月に移住する。」
ミッション名は「HAKUTO-R」。イーロンマスク率いるSpaceXの「ファルコン9」ロケットにランダーを搭載し、2020年半ばに月周回ミッション。そして2021年半ばに月着陸ミッションを実施します。もうSFの世界ではありません。これは確実に起こる現実の話です。そして民間によるは世界初の月面着陸探査になります。そして、そして、この素晴らしきベンチャー企業にCreative Directorとして就任させて頂きました。これまで通り広告の仕事もさせて頂きますが、この大きな夢に挑もうと思います。
私たちは、挑む。
一度は超えられなかった高い壁を知っているからこそ。限りない試行錯誤と経験を積み重ねてきたからこそ。まだ見ぬ可能性への飽くなき探究心と好奇心がある限り。世界を、日本を、あなたを高鳴らせるビジョンを抱いている限り。さまざまな分野のスペシャリトたちが加わったチームで。より進化したランダーとローバーで。それを打ち上げるロケットで。
そう、私たちは、挑む。
みんなの、想いとチカラを結集して。
前例のないチャレンジ。史上初の民間月面探査。
私たちispaceは、新しい一歩を踏み出します。
今後ともよろしくお願いします。
Google検索が登場して9月27日で20年。はじめてCMが放映された時、世の中はまだガラケー。そして時代はあっという間に進んでゆき音声検索ができるようになって、9年。歌を唄ったり、イラスト描いたり、水圧で空を飛んだり、日本のマチュピチュを探したり、監督がロケバスに怒鳴り込んで来たり、スタッフ全員がインフル感染したり、ECDがW杯に行っている間に勝手に企画を変えて入稿したり、クライアントの分まで飛行機チケットをキャンセルして路頭に迷わせたり、ほんといろいろありました。これからもGoogleをよろしくお願いします。
長年広告に関わっているとメディアの移り変わりだけでなく、出演して頂くキャストも変化していく。いわゆる「タレント」さんはもちろんのこと、文化人、一般人、そして最近では「インフルエンサー」というジャンルの方々もいる。SNSが発達したことにより、ひと昔前までは一般人と認識されていた人が瞬く間に影響力を持つ有名人になるということも目にする。
当然、影響力がある。となると広告業界からの打診も増える。企業が「この商品・サービスを伝えて欲しい！」というお願いをメディアではなく個人にお願いする「案件」というやつだ。僕も「案件」をお願いする側、される側と両方の経験を持つが…これがなかなか闇深い。本来、広告業界がクライアントの代わりに企画、撮影、編集等々をやり取りを経てコミュニケーションを作るのだが、その工程のすべてをインフルエンサー個人に押し付けることが横行している。全容を把握することすら困難な長文メール。その上、膨大なPDF 資料が謎に宅ファイル便で届く。読むだけで丸一日が潰れる内容量。プロのカメラマンでも困難な商品撮影、商品訴求内容の度重なる修正依頼、当然のようにスケジュールが殺人的な上に場合によっては製作費がほぼないに等しいときもある。
この現象がどういう影響を与えるか？
発注者側は「インフルエンサーさんは自分たちの言いたいことをまったくやってくれない」となり受注者側は「こんなスケジュール、予算で全部やって欲しい！といわれても困る」となる。結果、双方の距離感は広がり、本来は友好関係を結べるはずがお互いが警戒する緊張関係になってしまう。本来、広告というのは実はものすごくシンプルな構図だ。「〇〇という商品を作ったから伝えて欲しい」という要望をメディアを使ってコミュニケーションする。それだけだ。こんなシンプルなことなのに、何故か毎回問題が発生したり、過剰な要求が発生してしまう。こうなってしまう最大の理由は簡単で「邪魔な大人たちがいらない」ということに尽きると思う。無駄が多いのだ。
インフルエンサーはなぜインフルエンサーになり得たのか？
それは単にカワイイ！カッコいい！という容姿的なことだけでなく、自分のことをフォローしてくれている人々のニーズを誰よりも理解した上で情報発信した結果。そこの信頼関係を無視して発注者側が「グヘへへ！オラオラ！〇〇って言えよ！（注：イメージです）」と土足で大人たちが入ろうとするからいい結果が生まれないのだ。ならば、どうするべきか？お願いするインフルエンサー側にすべてを委ねてみてはどうだろうか。伝えたい内容だけ伝えた上で、各個人が「これなら伝わる！」という写真、動画、それだけでなく音楽までを作りそれをそのまま広告として使う。そう、これはNIKEが挑戦した本当の意味での「インフルエンサー」を使った新しい広告の形。OPEN AIが誕生してSNSが爆発的な影響力を持つ世の中となったが、結局のところ仕事のお願いの仕方が問題解決になるという皮肉を僕らがどう受け止めるのか。
よくよく考える必要がある。
広告制作に関わっていると、なんというかジレンマに苛まれることがあります。自分は世の中に対して大きな力を使って誤った方向に促す手伝いをしているのではないか。はたまた、企業の肥大化のみを目的として正義感なき道を突き進んでいるのでないか。近年は多くのファストファッション企業が海外進出に力を入れてきたが、国内事業の収益で海外事業を支えるという戦略が破綻しつつあるのかもしれない。そしてそれは「そもそもファストファッション自体が限界に達している」という論調に変わってきています。
単に消費者が「飽きた」だけであればまだ起死回生の策がありそうなものだが、根本的な批判の的になっている東南アジアなどの工場の劣悪な労働環境が改善されていない。つまり積極的に嫌われているのだ。海外メディアでは低コストを支える東南アジアの工場の「劣悪な労働環境」に対する消費者の批判が強まっていると指摘する。2013年には、バングラデシュで服飾工場が入るビルが崩壊し、1100人以上が死亡するという大事故が起きた。これをきっかけに、H&Mやウォルマート、GAPなどの業界大手が同国の服飾工場の労働環境改善を約束したが、ニューヨーク・タイムズ紙によれば、「3年経った今も何も変わっていない」という。こうした服飾工場で働くのは貧困層の女性や子供が多い。いわゆる「搾取の構造」が透けて見えるようになったことで、欧米ではファストファッションに身を包むことに罪悪感を持つ層が急増しているという指摘もある。
環境問題の観点から、安い衣料が半ば使い捨てのような扱いになっていることも問題視されている。WSJは、インド西部・クジャラート州のカンドラ港にアメリカから毎日のように大量の古着が届き、リサイクルされている様子をレポートしている。このリサイクル工場で働く人々の多くは伝統的な民族衣装に身を包んだ女性たちだ。その一人は「なぜ、こんなにたくさんの真新しい服を捨てるのか理解できません。洗う時間がないのでしょうか？」とWSJにコメントしている。
間接的にとはいえ携わっている広告業界も今後どう関わっていくべきなのか。悲観的にならず、せめて表現は純粋にファッションを楽しみ心を躍らせるような軽やかさを伝えたい。しかしそれは大きな嘘をつくことにもなるのではないか。数字以外の明確なビジョンがない経営方針をどう受け止めるべきなのか。企業が肥大化することを是とする時代こそが終焉を迎えているのかも知れない。
そんなことを考えつつも自分の中で答えを見つけ出せないまま１年間走った軌跡です。
僕は声がデカイです。というより良く通るらしいです。昔の話ですが、当時僕が勤めていた会社の２階で深夜残業をしていました。深夜ということもあり若干テンションがおかしくなってたのでしょう。仕事仲間とくだらないことで笑ってたら、内線で７階営業チームから電話がかかってきて「お前の笑い声がうるさすぎて仕事に集中できないんじゃ、ゴラァぁ！！」と怒られたことがあります。同じ笑い声でも、こんな話もありますよね。かの天照大御神は岩戸の中に閉じ籠り、世界は暗くなってしまった。そこで人々は岩戸の前で宴会を開いて大いに笑った。笑い声に心奪われ岩戸から出てきて世界は明るくなった。つまり日本の歴史は、笑いから開けていったのです。それだけ笑い声は理屈ではない、なにか人を幸せにしたり、魅きつける力があるのだと思います。
沖縄の空の下、撮影の段取りも決めずにとりあえず海に行って、ご飯を食べて、みんなで話して笑う。ほんとにそれだけ。笑うって素晴らしい。
それ以上に近距離でみるポーリンの笑顔の破壊力は異常。
引きこもって、自分の好きな環境で、自分の好きなことを、自分の好きなだけ没頭する。フッとした瞬間に「あぁーーーーー、幸せだぁ」と心から言える。この映像は年末年始にリア充とは対極。しかし確実にお正月を満喫しようとしている全てのFFファンに捧げます。さぁ、夢中な寝正月を！・・・とか、もっともらしいことを書きましたが、この撮影の裏側で監督である僕と関わったオッさん全員が彼女のちょっとした表情や仕草に一喜一憂する様を見て、きっとこの映像はある一定層にはすごく刺さるに違いないと確信しました。誰かが言ってた「カワイイは正義だ」って本当だ。
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Creative / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative / Art Director：SPREAD Inc.
Copy Writer：Akira Kadota
テレビというメディアで生きてきた人が、その変換期を目の当たりにしたときなにを語るか。それは悲観的な感情論ではなく、楽観的な倫理観でもない。ただただ懸命に笑いを届けたいテレビへの一途な愛。それを言葉の端々に感じ取ることができる「人間・明石家さんま」のドキュメンタリー。第２弾はロングインタビューだけでなく、自身の番組をすべてチェックするさんまさんが年末年始に実際に自身の番組CM枠に出演して自身の番組について語ります。
「もっと苦悩を楽しめるようになりたい。
なんでも笑いたい。全部笑いたい。」
テレビが古い！インターネットが新しい！という対立構造ではなく、ただただ笑いを届けるために、より多くの人に共感してもらうために。人間・明石家さんまが愛を持って届けます。あなたがまだ観たことないものを。
出会えば、はじまる。
NETFLIX
ふわふわ。
もこもこ。
大ジャンプ。
多重影分身。
ネジが降る。
UFOが飛ぶ。
蟻が走り回る。
流れ星が落ちる。
猫と目が二度見する。
ブラウン管が妙に邪魔。
知らないオッさんがアップ。
カメラが関係ないところを追いかける。
とかとか言いつつ、
単純にポーリンがめちゃくちゃカワユス。
そこらへんも全部まとめてファッションです。
ＡＩＲＭＡＸ！？
"屁理屈で感覚を表現してみる"
ＡＩＲＭＡＸ？？
"そうすると大抵クレイジーになる"
ＡＩＲＭＡＸ！！
"そうこれは現代のAIRMAX狩り！"
KISS MY AIRS！
"うそ！履いたもん勝ち！"
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director/ Copy writer：Yutaka Tsujino
Art Director：Thomas Birkhahn
Designer：Shuhei Aoyama
あけましておめでとうございます。
無事に年明けを迎えられたということは、無事に独立して６年目を迎えられたことになります。自分で言うのものなんですが、ホント、よく生き残ってるなと。いや、ホントに。年末特番で池上彰さんが「創業後5年後の廃業率は90％です。」と優しい声で教えてくれました。うーーーん、冷静に考えるとすごい確率なんですよね。でも起業というとなんだか大きな目標があって、やたら刺激的で、とにかく新しいことがてんこ盛り！みたいな印象があったんですが、いざ、自分がその立場になり会社を立ち上げてみると自分にとって「ふつう」のことをどう鮮度を保って続けられるか。その方が大事な気がします。
自分の中の「ふつう」を変えていくことの難しさ。
自分とは違う「ふつう」を受け入れることの大切さ。
昨年、世界は大小さまざまな違いに翻弄されて、拒絶したり、蔑んだり、妬んだり。人と違うことを受け入れられない悲しみが広がった一年だったと思います。そんなことを感じつつGoogleでは、いろんな人の今年やってみたいことを聞いてみました。そう、本当に「ふつう」なんです。多くの人が他人の「ふつう」を受け入れて、多くの人がお互いが分かりあえるようになればと切に願います。
PATRONED
SHOHEI TAKASAKI
EXHIBITION "FRAMED STORIES"
May 17 – 27, 2017
Opening reception Wednesday, May 17 from 6:00 to 8:00 pm
Exhibition walkthrough with the artist Saturday, May 27 at 4:00 pm
THOMAS INC.はPATRON (パトロン)と名付けた仕組みで還元していこうと思います。PATRON、それは多くの人が知るべきなのにまだ無名に近い優れた存在(作品) を、THOMAS INC.がサポートしていく仕組み。アーティスト。小説家。 建築家。パフォーマー。写真家。工芸家。イラストレーター。漫画家。ス タイリスト。役者。年齢、経験、国籍、性別など世の中の決めた隔たりは一切不問。惚れ込んだ才能や技術を、THOMAS INC.はさまざまな角度から支援していきたい。多くの人の目 に触れる機会をつくるために手伝っていきたい。優れた才能や技術を世の中へ。世の中をもっと豊かに面白く。それがTHOMAS INC.の考える社会還元です。
知りたいことにGoogle検索。
すごくシンプルですが、人の数だけ物語があります。
きっとそういう時代なんです。
・・・いや、そうでもないか。
みんな、エレベーターに乗っているとき、何を考えているんだろう。不特定多数の人間が数十秒間だけ運命を共有しているあの独特の空気感。変わっていく数字を眺めてる青年、SNSを猛烈なスピードでスワイプしているOLさん、なぜか目をつぶって俯向くサラリーマン。まったく知らない人、でも今、一緒にいる人。ひょっとしたら、横にいるハゲチャビンは歴史を変える人物かもしれない。スマホOLと瞑想リーマンはエレベーターで知り合ったきっかけで大恋愛をするかも、いや、いやいや、待てよ。それをいうなら・・・
「Twenty Eighth Floor（28階です）」
気がつくと自分が降りる階になっていた。もし僕が人見知りでなく、人間嫌いでなかったら。きっとハゲチャビンに「あの・・・歴史変えちゃう系ですか？」と確認もできるが僕にそんな勇気はない。むしろ、脳内の言葉とかを具現化するドラえもんの道具的なサムシングがあればいいのに。それは仕事をしているときも感じることだ。
「ブランドの声に耳を傾ける」
「商品と真っ正面から向き合う」
「テクノロジーと会話をする」
イケてるクリエイターたちはみんなこんなこと言う。どうやらなにかが聞こえるらしい。きっとたゆまぬ努力と溢れる才能がそうさせている・・・と思っていたある日、奇跡は起きた。それはKodiakというカナダで100年以上も愛されてるアウトドアブランドの仕事に関わることになったときのこと。オリエンを聞いて、さて、どうコミュニケーションを作り上げようかなと思った矢先に靴たちが僕に話しかけてきたのだ。そうイケクリたちに起こると言われる「幻聴」だ！厄払いをしようとお参りに行って賽銭箱にお賽銭を投げるも、賽銭箱からお金が弾かれお願い事すらまともにできない僕を見かねた神様がくれたミラクル。きっとそうに違いない！これは、そんな聞こえてくるブランドボイスに耳を傾けて完成したKodiakのドキュメンタリー映像です。
ドイツ・フランクフルト生まれ。幼少期に日本へ移住。カリフォルニア大学にてコンピューター／プログラミング工学を専攻。帰国後、プログラマーとしてデザイン制作会社に入社し、その後、外資系広告代理店にてWebプログラマー兼デザイナーとして勤務。電通に入社後は3年間の営業経験を経て、クリエイティブ局に転局。アートディレクターとして数年を過ごしたのち、2010年Wieden+Kennedyへ移籍。2012年、独立しThomas Inc.を設立。現在は広告業務に従事しながら、犬3匹・猫8匹とともに動物保護活動にも取り組んでいる。
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ROLES
2012年～ 株式会社トーマス設立
2017年～ 株式会社ispace / Creative Director 兼務
2023年～ 株式会社JINS / Chief Creative Officer 兼務
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SELECTED AWARDS
Cannes Lions - Silver&Bronze / ADFEST - Gold/ CLIO - Bronze / New York ADC - Gold / The One Show - Silver / ACC TOKYO - Gold / London International Awards - Gold / Tokyo Interactive Ad Awards - Gold, etc.
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DOGS＆CATS
https://www.instagram.com/life.through.dogs/
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CONTACT
thomas.birkhahn@gmail.com
人の数ほど人生がある。なんてことを誰かが言ってましたが、時が流れ、技術が発展した今では、人の数だけ検索がある気がします。行きたい場所を調べたり、分からないことを探したり、最新の情報を追いかける一方で、むかしの文献を見つけようとしたり。自分の名前を検索する「エゴサーチ」なんていうのもありますね。そんなことを感じつつ、いろんな人に、いろんな検索をしてもらいました。なんてことない単語もじっと観察しているとその瞬間、その人とっては大いに意味がある単語なのかもしれない。思いつきって大事ですね。ちなみに僕の苗字を検索したら、ドイツ産の種馬情報しか出てこなくて複雑な気持ちで一杯です。
僕がゲームに出会い衝撃を受けたタイトルは、スーパーマリオブラザーズでした。はじめてプレイしたその日に、熱中しすぎて夜に熱が出たことを昨日のことのように覚えてます。それ以来、アニメとゲームを心のビタミン剤としてどれくらいのタイトルと出会ったのだろうか？その中でもFinal Fantasyは別格でした。はじめてゲームで泣いたのも、主人公が好きすぎて髪型を真似したのもFInal Fantasy。もはやゲームというより自叙伝に近い感覚。
でも、不思議なものでこんなに大好きで、FFシリーズは全タイトルコンプリートしているのにも関わらず、仕事の接点がない。半ば諦めながらFF15に手を伸ばした僕に、まさかのジョブチェンジのチャンス。そう、FFシリーズの広告に携わることに。オファーをもらった段階ですでに目がウォータガ状態。過剰な愛情がリミットブレイク寸前。嬉しすぎてビッグブリッジのテーマをYoutubeで聞きながら企画させてもらいました。
このシリーズはイチFFファンが多くのFFファンに喜んでもらえることだけを考えました。いままでも、これからも、多くの感動と喜びを与えてくれるFFシリーズを少しでも愛してもらえるように。
「Final Fantasy Brave Exvius」
暖かい目で見守ってください。
人の数ほど人生がある。なんてことを誰かが言ってましたが、時が流れ、技術が発展した今では、人の数だけ検索がある気がします。行きたい場所を調べたり、分からないことを探したり、最新の情報を追いかける一方で、むかしの文献を見つけようとしたり。自分の名前を検索する「エゴサーチ」なんていうのもありますね。情報と欲求がテクノロジーによって近づき、いまやりたいことをちょっと手助けしてくれる。そんなことが可能になってきました。ワールドクラスのダンスに感動しながら見たことない数の種類のサボテンに圧倒されて、北海道の底抜けに明るいサーフィンガールに心を洗われて、忍者のような動きで野良グッピーを見つける青年に出会い、極寒の夜空で「君の名は」ばりの大きな流れ星を見つつイケメンが爽やかに空を飛ぶ姿にハートを打ち抜かれました。思いつきって大事ですね。ちなみに僕の苗字を検索したら、ドイツ産の種馬情報しか出てこなくて複雑な気持ちで一杯です。
「入道雲はその形から大きさ、広さ、高さがイメージされます。入道雲は夏の象徴。人が超えなければならない高く奥深くどこまでも青く透明な壁を象徴している。だから人間は夏に成長するのだと思う」みたいな哲学的なことを「時をかける少女」「サマーウォーズ」などを手がけたアニメ映画監督の細田守さんはおっしゃっていました。
なんなんですかね、この夏って季節は。焦げるような太陽。溶けるようは暑さ。憂鬱になる反面、どこか開放的で、前向きな気持ちにさせてくれる。ちょっとだけ新しいことに挑戦してみたくなる。そんなこんなでGoogleサマーチャレンジが始まりました。
#弾丸沖縄離島満喫ツアー
#おひとりサマー
#日本全国キャンプ場制覇
#太宰治を探す旅
#一目惚れアイスはどこ
#1週間でどれだけ回れる日本の絶景
などなど、多くの素晴らしい人たちが、この夏、なにかに挑戦してます。成功したり、失敗したり、ちょっと苦しんだり、笑ったり。大切なことはなにか新しいことに向かい合うことなんだなと感じました。ってことで、今年の夏もGoogleを・・・
よろしくお願いしまぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁすっ！
#Googleサマーチャレンジ
#この企画を実現させることが一番チャレンジ
「検索」という21世紀に誕生した人間行動から世界を見たときに、地球はどのように見えるのか？それを「The Searching Planet」と題してGeo-Cosmosへ常設することになりました。検索と聞くと技術的な話に聞こえますが、それは単なるデータではなく世界中の人間の感情、欲望、好奇心の集積値なんですよね。
その昔、宇宙飛行士の毛利衛さんが「宇宙からは国境線は見えなかった。」と仰ってました。当たり前ですが、宇宙から見たら国家なんて概念はなく、そこにはたったひとつの地球しかない。国境、人種、性別、宗教など人間が勝手に隔てている壁はなく、世界中のどの人種も同じように朝とともに目覚め、夜とともに夢を見る。喜んだり、怒ったり、悲しんだり、お互いを思いやったり。様々な感情、欲求を共有している。毎夜、毎夜、暗闇の中でGeo-Cosmosに映し出される地球を見ていて、改めて毛利さんの言葉を痛切に感じました。この作品を見た人が同じことを感じて、世界はほんの少しでも平穏になったら嬉しいです。
ちなみにコンテンツは随時アップデートされていく予定です。また、「The Searching Planet 検索する地球」はウェブサイトからも視聴が可能です。表示される地球を回転させたり、対象エリアを拡大縮小させたりしながら、私たちが最も検索しているものや、ニュースが世界中に広がる様子をご覧いただけます。さらに、Google Cardboard 等のVR ビューアーを利用すれば、VRコンテンツとしてもお楽しみいただけます。地球全体を俯瞰しながら、検索から見える世界を体感してみてください。今なら専用カードボードも貰えるので夏休みの思い出に是非、お子様と一緒に！
ウェブサイト、VRコンテンツはこちらから！
展示期間等はこちらから！
公開日： 2016年7月14日（木）
上映時間： 約8分間 （11:15～ / 13:15～ / 16:15～）
Creative Director : Yutaka Tsujino
Art Director : Thomas Birkhahn
Planner/Director : Takayuki Rokutan
Designer : Kentaro Oshimi
Account Executive/Producer : Kentaro Hayashi
< Movie >
Motion Director：bait（EPOCH）
Producer：Daisuke Kosaka（EPOCH）
Graphic Designer・Illustrator：Yuki Yamada / Asuka Watanabe
WebGL Developer：Ryo Ikeda（SONICJAM）
Programer：Ryoko Miyanishi（SONICJAM）
Editor : Tatsuya Chiyo
人の数だけ、飲み方がある。
人の数だけ、感じ方がある。
そう、ZEROのおいしさは、
一人ひとりそれぞれでちがう。
その人のその人なりのリアルさをもった、
嘘のない“おいしさ”表現を。
それは、“心の底からおいしそうに飲んでいる他人を見ると、ついつい自分も欲しくなる“という、誰もが持ってる本能。なんて書くと大袈裟な感じがしますが、要は「美味しそうに飲んでいる」ってことを突き詰めました。ものすごい人数がただただひたすら飲む。その中で「あ、美味しそう」と思えたらそれをそのまま使う。
嘘をつかない。こんな簡単なことがこれほど難しいとは。
人生勉強をさせてもらいました。
- TVCF Director's Edit -
Agency： DENTSU Inc. / THOMAS Inc.
Executive Creative Director ： Yosuke Hiraishi
Creative Director / Copy Writer： Yosuke Yamagami
Creative Director / Art Director： Thomas Birkhahn
Director: Eiji Tanigawa
Designer： Kentaro Oshimi
Production: TAIYO Inc.
ほんの少し前、この世にはインターネットはなく、モノを調べるにも一苦労。しかしあっという間に世界はつながり、情報が溢れかえり、検索結果すら疑われる世の中になりました。Google検索しても企業の売込みばっかりで全然リアルじゃない。インスタグラムの方がリアルな声があるのでこっちを使う。そう、もはや企業という社会責任がある存在の声は信じるに値しなく、会ったこともない一個人の声の集積の方が信用に足りるようになっているのかもしれません。
・・・なんて話はどうでもよくて、所詮、人は人の生み出したモノから情報を得て、考え、それをまた人に伝えていくのだと思います。たとえ技術が進歩して、ある日、脳内で考えたことが瞬時にサーバー経由で脳内視覚化される時代が来たとしても「うがぁーーー！カレー食いてぇーーー！」みたいな人間の根幹的欲求はなくならない。
ちなみにこの編集中、深夜に「ピザ食べたい」を連続で聞いていた結果、本当に「ピザ食べたい」と検索してスタッフ全員でピザを食べたのはいい思い出です。そんな欲望に素直な映像です。
- TVCF 30sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy Writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Script Writer : Takeshi Udagawa / Sakamoto Takahiko / Sakura Shimaya
Director : Shane Lester
Designer：Kentaro Oshimi
Producer：San Takashima, Hayato Chaki, Kentaro Hayashi
Production : Robot Communications Inc
Production Producer : Yasuhiro Kawasaki / Kenta Suwa
Production Maneger : Yuichi Yoshida
人は誰でも失敗する｡
だってみんな人生の初心者だから。
そんなことを言ってた人がいます。独立して5年目。僕は相変わらず初心者だと思います。分からないこと、迷うこと、間違えることもたくさんあります。しかし初心者って実は一番楽しくて、ワクワクする時期。今回、Googleの仕事を通して多くの人々が初心者としてチャレンジする様を見ることができました。ちょっと不格好だったり、悔しい思いをしてたり。いろいろな気持ちに触れていると自分も初心者であり続けたいな。と思いました。
そんな気持ちを胸に、今年、弊社は新しい事業をはじめます。そう、まさに初心者です。ワクワクが止まりません。今年も、Googleを、弊社をよろしくお願いします。
- TVCF 60sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy Writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Script Writer : Takeshi Udagawa / Sakamoto Takahiko / Sakura Shimaya
Director : Yasuhito Tuge
Designer：Kentaro Oshimi
Producer：San Takashima, Hayato Chaki, Kentaro Hayashi
Production : Robot Communications Inc
Production Producer : Yasuhiro Kawasaki / Kenta Suwa
Production Maneger : Yuichi Yoshida
広告表現は、あくまでも商業活動の中での表現であって、自己表現ではない。
広告業界の偉人が言っていたコトバです。言われてみれば当たり前のこと･･･ですが、この当たり前がなかなか難しい。人間が判断している以上、その人の趣味趣向、思想信条みたいなものが知らずに入り込む。そうなると自己表現まではいかなくとも自己表現･･･的なサムシングになっている気もする。
この「自己表現的なサムシング」の積み重ねが結果として特有の感性、ものごとの捉え方、視覚的な表現方法に繋がるのかもしれません。ってかたぶん、そうだと思う。
今回Googleのお仕事を一緒に作業させてもらった柘植泰人という監督。この業界にはありがちな無駄に押しが強い。でもなく、逆の根暗で粘着質でもない。なんというか「やさしい」感性の持ち主。
そういう彼と物事を進めていった結果、知らずと「やさしい広告」ができました。やっぱり、知らずのうちに人間性が表現に見え隠れする。そう思えた作業でした。
- TVCF 60sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy Writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Script Writer : Takeshi Udagawa / Sakamoto Takahiko / Sakura Shimaya
Director : Yasuhito Tuge
Designer：Kentaro Oshimi
Producer：San Takashima, Hayato Chaki, Kentaro Hayashi
Production : Robot Communications Inc
Production Producer : Yasuhiro Kawasaki / Kenta Suwa
Production Maneger : Yuichi Yoshida
「10年後になくなる仕事」
先日、こんな記事を目にした。コンピューターの技術革新がすさまじい勢いで進む中で、これまで人間にしかできないと思われていた仕事がロボット、デジタル技術に代わられるかもしれない。という内容だった。たしかに「デジタル」は僕らの生活を大きく、そして、小さくも変えた。たとえば誕生日。僕は8月31日生まれ。この日に生まれた人はきっと分かるだろう。学生の頃、友達はだいたい決まって宿題に追われている。そんな切羽詰まった日に、まともに祝ってくれる人は非常に少ない。しかし、最近、ちょっと状況が変わった。
「誕生日おめでとう！」
仲のいい人から、ちょっと疎遠気味になった人まで多くの人からお祝いの言葉をもらうようになった。そう、インターネットの普及のおかげだ。でも、内容自体は手紙がメールに変わりコミュニケーションの速度が速くなっただけ。。。のような気もする。きっと新しいテクノロジーだけでは限界があるのだと思います。
「A SONG FOR YOU.」
作・編曲は菅野よう子さん。演奏は世界的なソリストであるLorenz Nasturica Herschcowiciとミュンヘン・フィルハーモニー管弦楽団。若くして素晴らしい作曲家である坂東祐大くん。クラシックの名曲、先人達の偉大な財産。そして、新しいテクノロジーが出会うことで実現しました。これはTechnicsから世界中の人々に贈るバースデーソングです。世界のどこかで、このコンテンツと出会う人がいたのなら、心から「Happy Birthday！」と言いたいです。みなさんも大切な人に贈ってあげてみて下さい。
WEB : http://song.technics.com/
- CREATIVE STAFF-
Client : Panasonic
Agency：THOMAS INC / Pasona Panasonic Business Service
Production：GunsRock inc. / PIANO / STORYWRITER / xtone
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer：Yosuke Yamagami
Music：Yoko Kanno
Music Producer : Keisuke Tominaga
Rec engineer：Yasuhiro Takashioma
Music Producer Assistant：Yuta Bando
DP : Tesuro Hirano
Designer：Kentaro Oshimi
Client：Takahiro Morishita / Kentaro Kobayashi
Agency：Akihiro Ota / Takayuki Koguma
Production Producer：Takeshi Matsutomo
Production Company: Production Manger : GunsRock inc. : Tatsuya Tsuji
360℃ Camera Operation Producer：Naoyuki Minami
360℃ Camera Operation DP：Tomoyuki Taniguchi
360℃ Camera Operation Engineer：Kazuhiro Yoshiomoto
Communication Planner：Takaki Onoda
Web Producer：Akihiro Denshi
Web Producer Assistant：Keita Kanbe
Web System Producer：Yasuhito Sakuraba
Location Coordinato r： Hannes Heidenreich
Bilingual Staff：Tetsuko Shinokara
Performer：Münchner Philharmoniker
「それって、どのくらい儲かるの？」
弊社で行っているパトロンというシステムを説明したときに、よく聞かれる質問です。まぁ、たしかに疑問ですよね。このプロジェクトは完全なる「赤字」です。では、なぜやるのか？そのアーティストの作品を敬愛してるから。世の中にもっともっと知ってほしいから。
広告をつくることで世の中を動かしていくだけでなく、そこで得た利益を社会に還元 することでも世の中を動かしていくべきだと考えます。それが、THOMAS INC.という事業体としての社会的存在意義だと考えるから。では、どんなカタチで利益を社会に還元していくか 。 惚れ込んだ才能や技術を、THOMAS INC.はさまざまな角度から支援していきたい。多くの人の目 に触れる機会をつくるために手伝っていきたい。優れた才能や技術を世の中へ。世の中をもっと豊かに面白く。それがTHOMAS INC.の考える社会還元です。
今回、弊社がパトロンしているアーティスト / SHOHEI TAKSAKI。彼の渡米後に制作した数々の作品をまとめた作品集を作りました。
“DISAPPEARED INTO THE DARK”
（邦題「暗闇に消滅するとき」 ）
今後もSHOHEI TAKASAKIと共に新しい可能性を見出せれば幸いです。
MOVIE : https://youtu.be/fWMBeXps2lg
ART : SHOHEI TAKASAKI
PHOTO :HIROYUKI SEO
「夏休み」
こどもの頃、この「休み」は特別だった。
そう、期間限定だけど無敵になれる気分。
どこに行こう！？
なにをしよう！？
永遠のように感じた休み。
毎日、ワクワク、ドキドキ。
青い空を見ているだけで、どこへでも行ける気がした。
あれから十数年。また、僕は夏を経験している。
あの頃のように。。。とは行かないけど。
やっぱり夏はどこか、僕を連れ出してくれる気がする。
まだ知らない、でも行ってみたいどこかへ。
いけるかな？
そう思ったら、調べてみてください。
きっと行けない場所なんてどこにもないから。
Movie : https://youtu.be/wgViz6vMGGI
- TVCF 60sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy Writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Director : Genki Ito
Designer：Kentaro Oshimi
Producer：San Takashima, Hayato Chaki, Kentaro Hayashi
Production : Robot Communications Inc
Google では、あなたが探している情報に一秒でも早くアクセスできるように、日々開発を続けています。本日、新たに Google Panda を発表しました。
Google Panda では、検索のインターフェイスを大胆に変更。シンプルなモノクロカラーを採用。検索ボックスをなくし、世界中の小さな子どもたちからおじいちゃん、おばあちゃんまでが親しみやすいデザインに変わりました。新しいデザインは、手のひらの大きさに関係なく柔軟にフィットし、両手が使えないような場合も一切不便を感じさせません。Google Panda でかつてないほど簡単な検索を、ぜひお試しください。
そして素敵なエイプリルフールをお楽しみください。
Movie : https://youtu.be/lI9Qb4PuiOU
- TVCF 60sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy Writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Art Director：Thomas Birkhahn
Technical Director：Takayuki Rokutan
Agency Producer：San Takashima
Production : Robot Communications Inc.
「日本の働く女性の睡眠時間は先進国で一番短い」
睡眠の大切さは年を重ねるごとに、気づかされる。社会人なりたての頃は厨二病をひどく患っていたせいもあり
「いや〜完徹だよ。今日も繋がっちゃうよ〜ww」
なんてことを言っていたが、今考えると相当痛いセリフだと思う。言葉だけならまだしも、一度、プレゼン資料一式を手にしたまま駅のベンチでガン寝してしまい気がついたらプレゼン終了時刻。ついでに人生も終了になりかけたこともあった。あの時はごめんなさい。
でも、当時の僕は独身。つまり働くことだけに集中できる環境だったのだ。これが「働くお母さん」だったらどうなるのだろう。当たり前だが子供はお母さんの都合なんかまったく関係ない。まして働きながら子育てをするとなると、家族や社会のサポートなくては到底無理だと思う。いくら「母は強し」と言っても眠いものは眠いし、体力にも限界はある。
社会構造を変えるのは。。。ちょっと難しい。
でもそんな女性を支えるために、新しい商品がでました。
「オロナミンC ROYALPOLIS」
この商品で少しでも女性が毎日ハツラツになり
この映像を偶然みた女性がちょっと癒される。
そんなことになったら、ちょっと嬉しいです。
だって、その疲れは、一生懸命のあかし。ですから。
BRAND SITE : http://www.otsuka.co.jp/orc/rp/
MOVIE : https://youtu.be/Y3w4zwI8zdw
MOVIE : https://youtu.be/BPAlzgmY_7s
MOVIE : https://youtu.be/Ye4g0CPubPo
- CREATIVE STAFF -
Creative / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative / Copy Writer：Yosuke Yamagami
Designer：Kentaro Oshimi
Director：Genki Ito
Productiion：TOKYO Inc.
「いいね！」は発明だと思う。
WKに在籍していた頃、Naokit（伊藤直樹）が立ち話したときに言った言葉だ。
ふむふむ。なるほど。たしかに、そうかも知れない。と思った。
思い返してみると、子供の頃はちょっとしたことで褒められたりもした。しかし、大人になるにつれて、その回数は減ってきた。当たり前だ。毎回、人に褒められるようなことを仕事、プライベートでやり続けるのは困難だ。そもそも褒められるために頑張ってる訳でもない。そんな環境にいきなり現れたのが「いいね！」だ。
褒められて嫌な気をする人はたぶんいない。きっと「いいね！」の距離感は絶妙だったのだ。世界中の人と繋がれる、SNSの本来の目的とは別に「いいね！」は多くの人を魅了した。多くの情報に触れることができて、友達との交流も活発になった人がたくさんいる。一方でこんな言葉もよく耳にする。
「SNSに疲れた。」
誰もが、自由に、楽しく交流できるはずだったSNS。気がつくと実生活より、人の目を気にして、人と比較している。SNSは良くも悪くも、僕らの生活を大きく変えてしまったのだ。
「SNS疲れ？だったら使わなければいいのに？？」
たしかに正論だ。嫌なら使わなければいいし、使うならそんなこと気にしなければいい。でも、そう簡単に割り切れないのも事実。そんな単純に事は運べない。なんだろ、この閉塞感。このちょっと息苦しい感じ。。。しかし、人間がすごいところは、現状を打破しようとするところだ。
「Ameba Ownd」
これはCyber Agentが今日から始めた新しいサービス。もし、あなたがSNSに少し閉塞感を感じていたり、もうちょっと自由に表現したい。そう思っていたとしたら。ぜひ、試してほしい。ひょっとしたら、新しい答えがそこにある。。。かもしれない。
（個人的には「２ちゃんねる」が最凶ですがw）
Ameba Ownd：https://www.amebaownd.com/
Concept Movie：https://youtu.be/7pkE9Dd8618
Tutorial Movie：https://youtu.be/CGwH_bbH00g
- CREATIVE STAFF -
Creative / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative / Copy Writer：Yosuke Yamagami
Designer：Kentaro Oshimi
Director：Genki Ito
DP：Senzo Ueno
Translation ：Nikita Bitch Project
PR : 藤崎 克也 / 村松 賢治
PM：加藤 美夏 / 長沼 千春 / 吉田隆祐
L：甲斐 洋輔
Special Effects：スクリュー
A：原田 裕之 <ダ・ヴィンチ>
Technical Director：矢島 俊之 <NEXT WORK>
Stop Motion：廣木 綾子
M：audioforce
Offline Editer：本田 吉孝
Online Editer：内田 公人
Mixer / SE：綾城 重理人
Post Production：MacRay
Productiion：TAIYO Inc. / THOMAS Inc.
「探し物はなんですか？」
なんてことを誰かが歌っていましたが。。。ふと思ったんです。僕らは昔から願い事を「文字」にすることが多かった気がします。書き初め、絵馬、そして七夕。小さなことから、人生を変えるような大きなことまで。「文字」にしたからといって願いが実現することはない。でも「文字」にするっていうことは、自分の願いを今一度、確認する。僕は、私は、こうなりたい！って気持ちに向き合う、素直になる、いい機会なのかもしれません。そんなことを考えつつ3Mのキャンペーンが立ち上がりました。
「Post Your Dream」
方法は簡単。願いを、想いを、ポストイットに書く。その写真を#postyourdreamのハッシュタグをつけてSNS、もしくは専用サイトから投稿する。それだけです。これから１年間、多くの願いごとの中から、毎月１名、その願いを3M、そして僕らスタッフが全力をあげて実現します。
場所を選ばないその強い粘着力が、あなたが書いた一枚を、あなたが書いたままに、人から人へと、場所から場所へと、つなげていく。しっかりと持続するその確かな粘着力が、つながるたびに、つながるほどに、あなたの願いや想いを、実現へと近づけていく。
そう、かなうかもしれない。
あなたが一枚のポストイットに書いた、その夢が。
MOVIE：http://youtu.be/_nylfYoGDco
専用サイト：http://post-your-dream.com/
- Movie -
Agency：Thomas Inc. / Dentsu Inc.
Creative / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative / Copy Writer : Yosuke Yamagami
Copy Writer : Erika Ono
Design : Kentaro Oshimi
Film Director：Thomas Birkhahn
DP : Tetsuro Hirano
Production : TOKYO Inc.
「INFOBAR」
この単語を聞くとその昔に受けた衝撃を思い出します。その名の通り突如として現れたBAR。あの形状とカラーリングにワクワクした気持ちを覚えてます。あれから12年、新しい「INFOBAR」が登場しました。携帯の普及によってデジタルは身近な存在となり、その在り方そのものが変わった気がします。
１日中、ずーーーっと雲ひとつない空、ゆっくり動く太陽、そして寄せては返す波を見ていたら「時の流れ」を感じました。当たり前ですが「時間」って流れていて、一日って本当は長いんだなと。誰かが新しいINFOBARと共に「時の流れ」を感じることができたのなら嬉しいです。
- Concept 60sec -
Agency：DENTSU / THOMAS INC.
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer：Yosuke Yamagami
Director / Editor：Genki Ito
Photographer：Kensyu Shintsubo
Designer : Kentaro Oshimi
Production : TOKYO
- Graphic -
Agency：DENTSU / THOMAS INC.
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer：Yosuke Yamagami
Photographer：Kensyu Shintsubo
Designer : Kentaro Oshimi
あけましておめでとうございます。
「創業後3年以内の廃業率70％」
先日、こんなニュースを目にしました。そんな中、今年で独立して４年目を迎えることができました。世間ではアベノミクスで景気が上向きになったなどと言っておりますが、たぶん僕にはまるで関係がなく、素晴らしい方々に支えられ、多くの失敗を重ねてきた結果だと思います。
私は失敗を受け入れることができる。
しかし挑戦しないことだけは許せない。
そう言った人がいます。僕は天才でもなんでもありません。どんなに頑張ってもかならず失敗をします。その多くの失敗が積み重なり、多くの人の支えでちょっとした成功になっているだけだと思っています。そんなことを思いつつ、Googleの新しいCMに携わりました。今年もたくさんの失敗を経験して、みなさんとチャレンジして行きたいと思います。
- TVCF 60sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy Writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Director：Shane Lester
Agency Producer：San Takashima
Production : Robot Communications Inc.
今年、母親が脳内出血により倒れました。奇跡的に命は助かりましたが、右半身は麻痺。以後、毎日がリハビリとの戦い。そんな母親を見て女性の美しさを再認識しました。
懸命に生きている女性へ自分たちはなにかできないのか？そんなこと考え多くの協力を得て実現しました。これは都内病院のリハビリ病棟で実施されたAFLOATヘアクリエイターによるボランティアのドキュメントムービーです。
いつも、いつまでも、美しくありたい。そう願う気持ちは、そう願うあなたは、もうそれだけで美しい。
This is a short documentary film on a volunteering event held by AFLOAT, hair make staffs at a rehab ward within a hospital in Tokyo.Some patients are accompanied by staffs. Some are nursing their legs. Some are in a wheelchair. Eventually, they all gather in a room. The room is a specially built hair salon in a hospital rehab ward produced by AFLOAT staffs.
They cut and color the hair of patients, and apply makeup.Patients, along with the staffs, enjoy the hair arrangement and makeup with joy and delight. The room creates a positive atmosphere of women who wish to stay beautiful. After the transformation, their family greets them. The ward is then filled with happiness and joy. Your wish to stay beautiful -- always and forever --
If you have that inside you, that itself makes you so beautiful.
- Brand Movie -
Agency：THOMAS INC.
Media Agency：Dentsu Inc.
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer：Yosuke Yamagami
Film Director：Genki Ito
Production : TOKYO
Google「あつまろう」
冬は、みんながあつまる季節。Google アプリを使って、楽しい時間がもっと楽しんでください。たとえば、お店の名前の後に「〜の電話番号」をつけて音声検索すれば、ワンタップで電話をかけることができたり、「ここから〜まで終電」を使って音声検索すれば、今いる場所から最寄り駅までの徒歩時間も計算して、終電までの時間を案内してくれます。「ここから〜まで 車で」で音声検索すれば、渋滞情報を計算に入れて目的地までの所要時間を計算し、そこからワンタップで経路をナビゲーションしてくれます。
- TVCF 30sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy Writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Shooting Director：Yasuhito Tsuge
Edit Director：Genki Ito
Agency Producer：San Takashima
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
自分には、価値があるのか。自分の発想には、自分のつくるものには、自分の仕事には、どれくらいの価値があるのか。もしくは価値などないのか。客観的に計ったら、ほんとうのところどうなんだろう。と、ときどき考える（まったくもって自意識過剰な話だが）。でも、自然のものであれ、人間が創造するものであれ、この世の万物を正確に計れる客観的なものさしなどないのかもしれない、とも考える。ものごとの価値を決めるのはいつも人間であって、それは時代の支配者や社会のムードや技術の進化によっていつも恣意的に決められるものだし、もっと小さく見れば、個人それぞれの嗜好や必要性や事情によってその価値はころころ変わってくるものだし。つまり、価値とは、ぜんぶ他人によって決められるものなんだ。そうか、なるほど。というわけで、そんなふうに他人によって決められる曖昧模糊なものなんてどうでもいいや、誰かによって設定される自分の価値なんて気にせずに思うように生きていこう、自分として納得できるものをつくっていこう、と、シンプルに考えられたら楽なんだろうけど、やっぱりそう割り切れずにいたりもする。だって、やっぱり気になるもの、周りから見て自分には価値があるのか、客観的に見て自分のつくるものにはどれくらいの価値があるのか、たぶんこれからも気にしながら生きていくのだろう。まったくもって信用するに足らない、あやふやなものだからこそ、自分の価値もある日とつぜん急上昇したりするかもしれないと期待したりしながら（あるいは急降下するかもしれないけど）。でも一方で、価値が他の人間によって決められるものだとしたら、自分もこの世の万物の価値を決められるんだ、コントロールできるんだ、ということにも気づく。
そう、すべてのものごとの価値なんて、どうにでもなるものなんだ、僕たちひとりひとりの手によって。僕たちひとりひとりの胸先三寸で。
たとえ、どこにいて、どんな状況で、いくつになったとしても。すべての女性がいつも追い求め、楽しみたいと思うもの。それは、美しさ。美しくありたいと思う、その気持ち。
さぁ、変化をおそれず、こころのままに。
あなたが望む、あなたの美しさを、求めよう。楽しもう。いつも美しくありたいと願うあなたは、いつまでも美しくあるために励むあなたは、それだけでもう美しいのだから。どんなあなたも、いつのあなたも、つややかなままに、しなやかなままに、すこやかなままに。その確かなサロンクオリティとエイジングケアで。
Forever Beauty. XY9
- Graphic -
Media Agency：Dentsu Inc.
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer：Yosuke Yamagami
Designer：Shu Fukushima
Photo : Aya Iwamoto
Digital Work：Yuki Sasaki
Production：amana
- TVCF 60sec -
Agency：THOMAS INC.
Media Agency：Dentsu Inc.
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer：Yosuke Yamagami
Film Director：Genki Ito
Production : TOKYO Inc.
夏のお出かけは、Google アプリがサポート。
「ここから」を使って音声検索すれば、今いる場所から
近いお店を探したり、今いる場所から目的地まで、
車や電車での行き方を簡単に調べることができます。
ほかにも、Google アプリを使えば、
Android でも iPhone でも、欲しい情報をちょうどいい
タイミングで教えてくれる Google Now が使えます。
まずは、アプリをダウンロードしてください。
- TVCF 30sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy Writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Film Director：Genki Ito
Agency Producer：San Takashima
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
Agency：Dentsu Inc. / THOMAS INC.
Executive Creative Director：Yoshio Okado
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer： Yosuke Yamagami
Designer：Shu Fukushima / Kentaro Oshimi
Film Director：Genki Ito
Production : TOKYO Inc
愛そう。愛でよう。大切な人を。思い切り。誰の目も気にすることなく。ただそれだけで、どんなネガティブもポジティブに変わってしまうから。どんなあなたもハッピーになってしまうから。ついでにみんなもハッピーにしてしまうから。最新のコレクションで、リーズナブルなプライスで、あたらしいスタイリングをまとって、あたらしい気持ちになって。誰かを、みんなを、愛そう。そして、旬な自分を、愛そう。
- TVCF 15sec -
Agency：Dentsu Inc. / THOMAS INC.
Executive Creative Director：Yoshio Okado
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer： Yosuke Yamagami
Designer：Shu Fukushima / Kentaro Oshimi
Film Director：Genki Ito
Production : TOKYO Inc
Agency：Dentsu Inc. / THOMAS INC.
Executive Creative Director：Yoshio Okado
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer： Yosuke Yamagami
Designer：Shu Fukushima / Kentaro Oshimi
Film Director：Eiji Tanigawa
Production : TOKYO Inc
Agency：Dentsu Inc. / THOMAS INC.
Executive Creative Director：Yoshio Okado
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Copy Writer： Yosuke Yamagami
Designer：Shu Fukushima / Kentaro Oshimi
Film Director：Eiji Tanigawa
Production : TOKYO Inc
Google「さがそう。一度でいいから」
- TVCF 30sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Film Director：Takeshi Kogohara
Art Work：DAISUKE TANAKA a.k.a. DISKAH
Agency Producer：San Takashima
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
Google「さがそう。冬のお出かけ」
- TVCF 30sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Film Director：Takeshi Kogohara
Art Work：DAISUKE TANAKA a.k.a. DISKAH
Agency Producer：San Takashima
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
ピータードラッカーに「日本には Eiichi Shibusawaという偉大な事業家 がいる」と言わしめた明治期の実業家·渋沢栄一は、事業における利益追求と社会貢献の両立を掲げながら、第一国立銀行や東京証券取引所などの多種多様な企業の設立や経営に関わり世界と肩を並べる近代日本実業界を育て上げました。曰く、「富をなす根源は何かと言えば、仁義道徳。正しい道理の富でなければ、その富は完全に永続することができぬ」。すなわち、 事業の目的は「社会貢献」であり、結果目標として「利潤追求」があるのだと。でなければ、その事業活動は長くは続かないのだと。利益を独占することなく社会全体を豊かにするために還元していく。その理念は、ドラッカーだけでなく、古今東西の多くの経済人や実業家に今もなお支持されつづけています。THOMAS INC.もその例外ではありません。広告をつくることで世の中を動かしていくだけでなく、そこで得た利益を社会に還元 することでも世の中を動かしていくべきだと考えます。それが、THOMAS INC.という事業体としての社会的存在意義だと考えるから。では、どんなカタチで利益を社会に還元していくか 。
THOMAS INC.はPATRON (パトロン)と名付けた仕組みで還元していこうと思います。PATRON、それは多くの人が知るべきなのにまだ無名に近い優れた存在(作品) を、THOMAS INC.がサポートしていく仕組み。アーティスト。小説家。 建築家。パフォーマー。写真家。工芸家。イラストレーター。漫画家。ス タイリスト。役者。年齢、経験、国籍、性別など世の中の決めた隔たりは一切不問。惚れ込んだ才能や技術を、THOMAS INC.はさまざまな角度から支援していきたい。多くの人の目 に触れる機会をつくるために手伝っていきたい。優れた才能や技術を世の中へ。世の中をもっと豊かに面白く。それがTHOMAS INC.の考 える社会還元です。
求む、日本を、世界をワクワクさせる
“なにか”を持つ人
MAIL：thomas.birkhahn@gmail.com
PATRONED PERSON：SHOHEI TAKASAKI
PATRONED PROJECT：Fashion Instagramer
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Film Director：Takeshi Kogohara
Art Work：DAISUKE TANAKA a.k.a. DISKAH
Agency Producer：San Takashima
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
Google 「ルームメイトだから」
- TVCF 30sec -
Agency：Traveling Office / BOXX Inc. / THOMAS INC.
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director / Copy writer：Yutaka Tsujino
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahnn
Film Director：Takeshi Kogohara
Art Work：DAISUKE TANAKA a.k.a. DISKAH
Agency Producer：San Takashima
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
MOVIE：http://youtu.be/S8RIMVhdgIk
Agency：Glider Inc. / Thomas Inc. / Rhizomatiks
Media Agency：Tokyu Agency
Executive Creative Director：Shin Takaue
Creative Director / Copy writer：Kentaro Shihaku
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Creative Director / Digital Director：Seiichi Saito
Film Director：Eiji Tanigawa
DP：Senzo Ueno
- Graphic -
Agency：Glider Inc. / Thomas Inc.
Media Agency：Tokyu Agency
Executive Creative Director：Shin Takaue
Creative Director / Copy writer：Kentaro Shihaku
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Photo：Takakazu Aoyama
MOVIE：https://youtu.be/lFxcj18lYsc
Agency：Glider Inc. / Thomas Inc.
Media Agency：Tokyu Agency
Executive Creative Director：Shin Takaue
Creative Director / Copy writer：Kentaro Shihaku
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Film Director：Kosai Sekine
DP：Naoki Noda
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director：Tota Hasegawa
Creative Director/ Copy writer：Yutaka Tsujino
Art Director：Thomas Birkhahn
Ingvarsson Film Director：Kosai Sekine
DP：Naoki NodaAgency
Producer：San Takashima
Account: Mai Fukue, Takemi Sakairi, Ai Suzuki Sakuragi
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
Styling：Yoppy Yoshida
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Creative Director：Yoshio Okado
Art Director：Thomas Birkhahn
Copy Writer : Taro Koshizawa
Design : TAKIKOBO
Photo : Takashi Suzuki
「パーティー抜け出さない？」って一度でいいから言ってみたいから君にパーティーきて欲しい。
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Creative Director：Thomas Birkhahn
Art Director：Thomas Birkhahn
Copy Writer : Kana Koyama
Design : J.C.SPARK
Photo : Takashi Suzuki
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director：Thomas Birkhahn
Art Director：Thomas Birkhahn / Ga Naoki
Copy Writer：Andrew 'Oyl' Miller
Film Director：Genki Ito
Account：Hiro Kuki
Art Buyer：Akio Iida
- Graphic -
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Executive Creative Director：Tota Hasegawa
Associate Creative Director：Thomas Birkhahn
Art Director：Thomas Birkhahn
Copy Writer：Hiroshi Kuyama
Designer：Lin Zi / Shuhei Aoyama
Art Wrok：Shohei Takasaki
MOVIE：http://youtu.be/d0CGFqa4Zkg
- Concept Movie -
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director：Thomas Birkhahn
Art Director：Thomas Birkhahn / Marek Okon
Copy Writer：Andrew 'Oyl' Miller
Film Director：Genki Ito
DP / Music：Corey Fuller
Digital Work : Yuki Sasaki
Account：Hiro Kuki
Art Buyer：Akio Iida
Production : Roof Top Inc.
CUSTOMIZE YOUR OWN "GENKI HARAGUCHI"
MOVIE：http://youtu.be/Cka120Z7xKY
- Concept Movie -
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director：Thomas Birkhahn
Art Director：Thomas Birkhahn / Marek Okon
Copy Writer：Andrew 'Oyl' Miller
Film Director：Genki Ito
DP / Music：Corey Fuller
Digital Work : Yuki Sasaki
Account：Hiro Kuki
Art Buyer：Akio Iida
Production : Roof Top Inc.
CUSTOMIZE YOUR OWN "SHINZO KOROKI "
MOVIE：http://youtu.be/HsxF07Y0eos
- Concept Movie -
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director：Thomas Birkhahn
Art Director：Thomas Birkhahn / Marek Okon
Copy Writer：Andrew 'Oyl' Miller
Film Director：Genki Ito
DP / Music：Corey Fuller
Digital Work : Yuki Sasaki
Account：Hiro Kuki
Art Buyer：Akio Iida
Artist / Art Work : ICHASU
Production : Roof Top Inc.
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Creative / Art Director：Thomas Birkhahn
Photographer：Takashi Suzuki
Copy Writer：Akira Kadota
「Googleで、もっと。画像検索」
MOVIE：http://youtu.be/T8VPU4MzJWw
- TVCF 30sec -
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director/ Copy writer：Yutaka Tsujino
Art Director：Thomas Birkhahn
Film Director：Kosai Sekine
DP：Naoki Noda
Agency Producer：San Takashima
Account: Mai Fukue, Takemi Sakairi, Ai Suzuki Sakuragi
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
Styling：Yoppy Yoshida
「Googleで、もっと。クロームでストリートライブ」
MOVIE：http://youtu.be/xS64qLSdLfw
- TVCF 30sec -
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director/ Copy writer：Yutaka Tsujino
Art Director：Thomas Birkhahn
Film Director：Kosai Sekine
DP：Naoki Noda
Agency Producer：San Takashima
Account: Mai Fukue, Takemi Sakairi, Ai Suzuki Sakuragi
Production : Robot Communications Inc.
Music：Tomy Tominaga
Styling：Yoppy
「Googleプレイス」
- Graphic -
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director/ Copy writer：Yutaka Tsujino
Art Director：Thomas Birkhahn
Design：J.C.SPARK
Account: Mai Fukue, Takemi Sakairi, Ai Suzuki Sakuragi
Agency：Wieden+Kennedy, Tokyo
Media Agency：HAKUHODO Inc.
Executive Creative Director：Naoki Ito / Frank Hahn
Associate Creative Director/ Copy writer：Yutaka Tsujino
Art Director：Thomas Birkhahn
Designer：Shuhei Aoyama
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Creative Director：Yoshio Okado
Art Director：Thomas Birkhahn
Copy Writer : Yosuke Yamagami
Design : J.C.SPARK
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Creative Director：Thomas Birkhahn
Art Director：Thomas Birkhahn
Copy Writer : Yosuke Yamagami
Photo : Takakazu Aoyama
Design : J.C.SPARK
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Creative Director：Yasuyuki Kawano
Art Director：Thomas Birkhahn
Copy Writer : Riki Gondo
Design : J.C.SPARK
- Graphic -
Agency：Dentsu
Executive Creative Director ：Yoshio Okado
Creative Director / Copy Writer：Kana Koyama
Creative Director / Art Director：Thomas Birkhahn
Photographer : Takakazu Aoyama
Designer：Kentro Oshimi / Shu Fukushima / Akira Fujii
Production : J.C.Spark
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Art Director：Thomas Birkhahn
Copy Writer : Shinya Yamamoto
Design : J.C.SPARK
- Graphic -
Agency：Dentsu Inc.
Executive Creative Director：Yuya Furukawa
Creative Director：Morihiro Harano
Creative Director & Art Director：Koichiro Toda
Art Director & Design：Thomas Birkhahn
Copy Writer : Kana Koyama
Design : J.C.SPARK
